The Social Dillema (Sosyal Medya İkilemi)

Tatilimin bir kısmını bloglarımı toparlamaya ve birleştirmeye ayırdım. Geriye dönüp baktığımda 2006 yılından beri bu blogda yazıyorum. Sosyal medyanın henüz hayatımıza yeni yeni girdiği, internetin henüz pazarlama dünyasında yer edinememişken yazdıklarımın aslında bugün kullanıcı olarak yaşadığımız veri güvenliği, çevrim için hareketlerimizin izlenmesi, salt bize özel içeriğin üretilmesi gibi sıkıntılarla ilgili olduğunu gördüm. Vaktiniz varsa sağ tarafta yer alan İnternet etiketini tıklayın ve o yazılara bir göz atın. Adeta bir zaman yolculuğu.

Aradan neredeyse 15 yıl geçmiş ve geldiğimiz nokta pek de iç açıcı değil. Geçen ay Netflix platformunda yayımlanan The Social Dillema belgeseli gününümüzde işin ne boyuta geldiğinin göstergesi.

We tweet, we like, and we share— but what are the consequences of our growing dependence on social media? Silicon Valley insiders reveal how social media is reprogramming civilization. #TheSocialDilemma Only on Netflix, starting September 9th. pic.twitter.com/rm5enizw57

— The Social Dilemma (@SocialDilemma_) August 29, 2020

Bu konuyu arkadaşlarımla konuştuğumda aslında bilinçli bir kullanıcı iseniz, yani zaten sosyal medya ile ilişkinizi size sunulan araçlarla yönetebiliyorsanız sorunun sizin için çok da ciddi olmadığı noktasında buluştuk. Belgesel Amerikan toplumu baz alınarak yapılmış ama bu sizin de alacağınız dersler olmadığı anlamına gelmiyor.

Mesela benim telefonumda email ve iş gereği kullandığım MS Teams haricinde uygulamaların sesli bildirimleri (notification) ve ana sayfanıza düşen tüm bannerlar kapalıdır. Bazı uygulamalar için sadece görsel (badge) açıktır. Gerisine ise ben istediğim zaman girer bakar veya kullanırım. Telefonumdaki Facebook uygulamasını sileli yıllar oluyor. Çalıştığım şirketin Facebook hesabı ile ilgilenmiyor olsam masa üstünden de girmeyecek noktadayım. Pinterest hesabımı da bir süre önce dondurdum. Twitter'ı ise halen kullanıyorum çünkü görece kontrol edebildiğim bir platform.

Belgeselde de konusu geçiyor; Steve Jobs ilk kişisel bilgisayarı tanıtırken bisiklet örneği vermiştir. Teknoloji ve internet tıpkı bisiklet gibi siz ihtiyaç duyduğunuzda kullanabilecğiniz gayet de yararlı bir araçtır. Öyle de kalmalıdır.

Social Dillema'yı izledikten sonra bir de İnternet Ekipler Amiri Serdar Kuzuloğlu'nun Deniz Kilislioğlu tarafından hazırlanan ve NTV Radyo'da yayımlanan 5'te Beş programına konuk olduğu 23 dakikalık bölümü dinlemenizi öneririm; https://soundcloud.com/ntvradyo/5te-bes-22-eylul 

Ez cümle, teknoloji ve internet kötü bir şey değil. Yeter ki siz farkında olun, kontrol de sizde olsun.

Digital in Turkey - 2020

 For an English summary click here / Türkçe özet için burayı tıklayınız

#DisconnectToConnect

Yurt dışında noel ve yeni yıl öncesi pek çok marka, yine pek çok insan için yılın özel olan bu dönemi ile alakalı kampanyalar düzenler. Bazıları kendi sektörü ile alakalı işlere imza atar. Havayolları insan buluşmalarına odaklanır, kimi de bizde Noel Baba diye bilinen Santa Claus'u kullanır. Aralarında iyi işler çıksa da çoğu gereksiz olur ve birbirine benzer.

Bazen de birleri çıkar ve daha farklı bir iş, yaşadığımız hayatı ve sosyal medyanın kapladığı yeri sorgulayan, sorgulatan bir şey yapar. IKEA İspanya #DisconnectToConnect mottosu ile harika bir proje gerçekleştirmiş. Video İspanyolca, İngilizce alt yazılı. Türkçe mealini okumak için bigumigu sitesindeki habere göz atabilirsiniz.

Bu kampanya dahilinde IKEA İspanya, noelin başladığı 24 Aralık ile 1 Ocak arasında tüm sosyal medya iletişimini durduracakmış. Tebrikler!

The difference between 4G and 5G by Ericsson | PSG

You don't need to read so many technical articles or need to be familiar with technology, if not expert. This video will let you understand the difference between the current 4G technology we use for mobile/data communication and the upcoming 5G. It is also an excellent example of communicating something in a clear, simple, and fun way.

Google Duplex - AI

Well, here it is... AI by Google. Follow the below link to read the story on the official Google AI Blog.

There are voice call examples too, but my favorite is the picture of Yaniv Leviathan, Google Duplex lead, and Matan Kalman, engineering manager on the project, enjoying a meal booked through a call from Duplex. Too much on their plate?

Link: https://ai.googleblog.com/2018/05/duplex-ai-system-for-natural-conversation.html

Enjoy the ride!

Consumer 2020

PSFK is a New York-based business intelligence platform that inspires creative professionals. It is in my bookmarks for a long time, and I regularly, not frequently, check their website for useful picks and ideas. Here is an interesting one; Consumer 2020.

According to PSFK, this report, developed in partnership with Cisco, explores questions and discusses how brands can adapt to a new collective of empowered consumers. The democratization of technology has allowed these individuals to access creation tools typically limited to retailers and brands.

Click here to have a look at Summary Presentation and download the free report.
SaveSave

Google 'can't guarantee' ads won't appear by offensive content!

Eric Schmidt, chairman of Google's parent company, Alphabet, and the most prominent public face of the search giant; "We can't guarantee it, but we can get pretty close"

Schmidt conceded the point during an interview on Fox Business Network Thursday in response to a growing advertiser boycott against the company. More than 250 brands have pulled ads after reports that they appeared near YouTube videos from terrorists, Nazis, and other hate-mongers.

I believe that this boycott and response of Google, along with other platforms, will define the future of online advertisement. Have a look at Mashable to read the full article by Patrick Kulp.

Digital in Turkey - 2016

It is better to compare it with the previous year's results, which I published in this blog; Digital in Turkey.

From my point of view, the most important one is the 50% equal share of laptops/desktops and mobile devices/tablets. Social media usage and habits are also indicative both in Turkey and the rest of the world. In two years, the company I work for will inaugurate the world's biggest hub; Istanbul New Airport. The question is, are we going to have a traditional airport website for our further passengers or what?

Anyway, here is the chart for the main indicators. The full report can be viewed through slideshows of @wearesocialsg on LinkedIn.

Havada internet - Wi-Fi onboard

Uçak ile seyahat ederken internete bağlı olabilmek, istediğin filmi izleyebilmek ya da müziği dinleyebilmek, sosyal medya hesaplarına bakınmak vs artık mümkün. Aslında uzun bir zamandır mümkündü ama yavaş bağlantılar ve yüksek maliyet yolcuların heyecanını alıp götürüyordu.

Havada değişim var!

THY'nin de içinde bulunduğu pek çok havayolu gelişen teknolojiyi filolarında bulunan uçaklara entegre etmye başladıkça -ki öncelik uzun uçuşların yapıldığı geniş gövdeli uçaklara veriliyor, yolcuların hızlı, stabil ve güvenli Wi-Fi bağlantı hizmetini kullanma oranları artıyor.

Ücretlendirme

Farklı havayollarının farklı ücretlendirme politikaları mevcut. Örneğin THY uçaklarındaki internet hizmeti TTNET tarafından sağlanmakta. Detaylı bilgi TTNET WiFİ Fly sitesinden alınabilir. Bir saatlik bağlantı US$9.99, uzun uçuşlara uygun olan 24 saatlik bağlantı ise US$14.99.

Bir başka Star Allience üyesi Lufthansa'nın FlyNet® hizmeti biraz daha pahalı. Bir saati €9.00, dört saati € 14.00 ve 24 saatlik bağlantı ise €17.00.

GOGO firması ise pek çok havayoluna bu hizmeti sağlamakta. Örneğin Amerikan Delta Airlines'da sadece mobil cihazınıza özel US$1,95'den başlayan ücretlendirmede 24 saatlik full paket için US$16. Aylık ve yıllık paketler de mevcut.

Burada önemli olan yolcuların havada internet için ne kadar ödemeye hazır oldukları. 90lı yıllarda uçaklarda telefon modası vardı. Havayolları koltuk arkalarına uydu üzerinden çalışan telefonlar yerleştirmişti. Kredi kartınızı okuttuktan sonra istediğiniz yeri arayabiliyordunuz. Çok havalıydı ama aşırı pahalı olması nedeniyle tutmadı, yavaş yavaş kaldırıldı.

Şart mı?

Elbette Wi-Fi günümüz insanı için çok önemli ve talep daha fazla. İyi bir Wi-Fi bağlantısı için Amerikalıların %43'ü çikolatadan %39'u ise kahveden vaz geçebiliyor zira %60'ı bir günden fazla Wi-Fi olmadan olmaz diyor.

Türkiye'deki durum nedir bilemiyorum. Ben Türk Kahvesinden vaz geçmezdim mesela. Şahsen uçak yolculuklarının çoğunda film bile izlemeyen bir kişi olarak uçak içi eğlence sistemi (IFE) veya Wi-Fi benim için çok da önemli değil. Ama pek çok arkadaşım için durum farklı.

Siz kaç lira verirdiniz?

Doğru bir fiyat politikası ile havayolları bu hizmeti avantaja çevirebilirler. Uçak içi eğlence sistemleri evrilebilir hatta telefonlar gibi kaldırılabilir, sistem bileşenleri ve ekranların kalkması ile uçaklar hafifler ve maliyetler düşürülebilir.

Hatta pek çok havayolu ileri tarihli uçak siparişlerinde bu duruma uygun hareket ediyor. THY Yönetim Kurulu Başkanı İlker Aycı THY'nin Miami hat açılışında yaptığı konuşmada "THY tek koridorlu, içinde kabin eğlence sistemi yani kişisel ekran bulunmayan uçaklar için yeni bir uygulama başlatacak. Verilen siparişle alınacak olan tabletler, business class yolcularına sunulacak. Ses kesen kulaklar vereceğiz. Yeni kulaklıklar üzerinde çalışıyoruz. Ekonomide de sistemden smart telefonlara, tabletlere indirilecek sistemler yayında olacak" demiş. Haberin tamamını Kokpit.aero sitesinden okuyabilirsiniz.

Üstüne üstlük bu yeni yapı sayesinde havayolları ek gelir elde edilebilir. İnternet bağlantısını çok ucuza verip içerik satışı üzerinden gelir elde edilen yapılar kurulabilir. Hep demişimdir; Content is king!

Siz internete veya ilginizi çeken bir içeriğe kaç lira verirdiniz bilemiyorum. Ya da ücretsiz Wi-Fi hizmeti veren bir havayolunu diğerine tercih eder miydiniz?

İnfografik

İzlanda Havayolları Icelandair konuyla ilgili çok güzel bir infografik paylaştı. Göz atmanızı tavsiye ederim. Yazıdaki linkten göremiyorsanız İzlanda Havayollarının sitesinden de bakabilirsiniz.

Digital in Turkey

Facebook: growing fast in the middle east and Africa, with plenty more opportunity

Please click here to read more at VB...

Cenk Uygur Sets Out to Take Down Traditional TV

Check this out! (but don't panic, it is from Dec'09) A young Turk, Cenk Uygur, and his rebel band are out to take down traditional television, with a hand from YouTube, satellite radio, and 500,000 fans. 

For a full story, visit FastCompany... here is the link! You may check his blog as well for the latest views and comments... Enjoy it!

Ideas from Springwise.Com

One of the world’s leading source of new business ideas, powered by a network of 8000+ spotters, Springwise .com is an address that I regularly visit and look for ideas that I can feed myself and understand how the other think and create. Try it... it is enjoyable! 

 

As I am currently working for SunExpress, I check the Tourism & Travel section with a different perspective. 2008’s top 10 Travel & Tourism ideas were announced on 24 December 2008. However, only a few of them were impressed me. This year, I think there are some more bright ideas in this section.

Here are the ones which I liked so far; 

- Social Network for Air France – KLM travelers 

- Trip Planner suggests travelling music 

- JetBlue's All-You-Can-Jet 

- Event driven travel... 

and my favorite one so far is; 

- Hand Sketched Maps featuring drawing and local advice. A la Carte Maps are designed to combine guidebook, tourist map, and original art in one which presents an array of each city’s best-kept insider tips on a beautiful, 70-by-42-cm, hand-drawn map. This is perfectly fitting to my travel blog Yol Gidenindir!’s approach. 

 

When we look at marketing overall, I have two to share; - As many of you heard about it, “The Best Job in the World” is a success. - Concept Feedback is an interesting tool to get early feedback from the community about your upcoming campaign, website, or any communication. Let’s keep spotting!… and review in December 2009.

Nil following Nil inside Nil's mind...

Nil Karaibrahimgil's official website is live...

She is following her life in her mind. She is the stalker of herself ;) Visit http://www.niltakipte.com/ for Nil's real world... She also wrote about her website in her last article at Hürriyet :) Unfortunately it is in Turkish but for the ones who is interested click here!

iGOA - Let's GOA!

50 Ways Marketers Can use Social Media to Improve Their Marketing

• Add social bookmark links to your most important web pages and/or blog posts to improve sharing.
• Build blogs and teach conversational marketing and business relationship building techniques.
• For every video project purchased, ensure there’s an embeddable web version for improved sharing.
• Learn how tagging and other metadata improve your ability to search and measure the spread of information.
• Create informational podcasts about a product’s overall space, not just the product.
• Build community platforms around real communities of shared interest.
• Help companies participate in existing social networks, and build relationships on their turf.
• Check out Twitter as a way to show a company’s personality. (Don’t fabricate this).
• Couple your email newsletter content with additional website content on a blog for improved commenting.
• Build sentiment measurements, and listen to the larger web for how people are talking about your customer.
• Learn which bloggers might care about your customer. Learn how to measure their influence.
• Download the Social Media Press Release (pdf) and at least see what parts you want to take into your traditional press releases.
• Try out a short series of audio podcasts or video podcasts as content marketing and see how they draw.
• Build conversation maps for your customers using Technorati.com , Google Blogsearch, Summize, and FriendFeed.
• Experiment with Flickr and/or YouTube groups to build media for specific events. (Marvel Comics raised my impression of this with their Hulk statue Flickr group).
• Recommend that your staff start personal blogs on their personal interests, and learn first hand what it feels like, including managing comments, wanting promotion, etc.
• Map out an integrated project that incorporates a blog, use of commercial social networks, and a face-to-face event to build leads and drive awareness of a product.
• Start a community group on Facebook or Ning or MySpace or LinkedIn around the space where your customer does business. Example: what Jeremiah Owyang did for Hitachi Data Systems.
• Experiment with the value of live video like uStream.tv and Mogulus, or Qik on a cell phone.
• Attend a conference dealing with social media like New Media Expo, BlogWorld Expo, New Marketing Summit (disclosure: I run this one with CrossTech), and dozens and dozens more. (Email me for a calendar).
• Collect case studies of social media success. Tag them “socialmediacasestudy” in del.icio.us. Interview current social media practitioners. Look for bridges between your methods and theirs.
• Explore distribution. Can you reach more potential buyers/users/customers on social networks.
• Don’t forget early social sites like Yahoogroups and Craigslist. They still work remarkably well.
• Search Summize.com for as much data as you can find in Twitter on your product, your competitors, your space.
• Practice delivering quality content on your blogs, such that customers feel educated / equipped / informed.
• Consider the value of hiring a community manager. Could this role improve customer service? Improve customer retention? Promote through word of mouth?
• Turn your blog into a mobile blog site with Mofuse. Free.
• Learn what other free tools might work for community building, like MyBlogLog.
• Ensure you offer the basics on your site, like an email alternative to an RSS subscription. In fact, the more ways you can spread and distribute your content, the better.
• Investigate whether your product sells better by recommendation versus education, and use either wikis and widgets to help recommend, or videos and podcasts for education.
• Make WebsiteGrader.com your first stop for understanding the technical quality of a website.
• Make Compete.com your next stop for understanding a site’s traffic. Then, mash it against competitors’ sites.
• Learn how not to ask for 40 pieces of demographic data when giving something away for free. Instead, collect little bits over time. Gently.
• Remember that the people on social networks are all people, have likely been there a while, might know each other, and know that you’re new. Tread gently into new territories. Don’t NOT go. Just go gently.
• Help customers and prospects connect with you simply on your various networks. Consider a Lijit Wijit or other aggregator widget.
• Voting mechanisms like those used on Digg.com show your customers you care about which information is useful to them.
• Track your inbound links and when they come from blogs, be sure to comment on a few posts and build a relationship with the blogger.
• Find a bunch of bloggers and podcasters whose work you admire, and ask them for opinions on your social media projects. See if you can give them a free sneak peek at something, or some other “you’re special” reward for their time and effort (if it’s material, ask them to disclose it).
• Learn all you can about how NOT to pitch bloggers. Excellent resource: Susan Getgood.
• Try out shooting video interviews and video press releases and other bits of video to build more personable relationships. Don’t throw out text, but try adding video.
• Explore several viewpoints about social media marketing.
• Women are adding lots of value to social media. Get to know the ones making a difference. (And check out BlogHer as an event to explore).
• Experiment with different lengths and forms of video. Is entertaining and funny but brief better than longer but more informative? Don’t stop with one attempt. And try more than one hosting platform to test out features.
• Work with practitioners and media makers to see how they can use their skills to solve your problems. Don’t be afraid to set up pilot programs, instead of diving in head first.
• People power social media. Learn to believe in the value of people. Sounds hippie, but it’s the key.
• Spread good ideas far. Reblog them. Bookmark them. Vote them up at social sites. Be a good citizen.
• Don’t be afraid to fail. Be ready to apologize. Admit when you’ve made a mistake.
• Re-examine who in the organization might benefit from your social media efforts. Help equip them to learn from your project.
• Use the same tools you’re trying out externally for internal uses, if that makes sense, and learn about how this technology empowers your business collaboration, too.

Thanks to Chris Brogan for the list...

Many of the above suggestions are suitable for Turkish Market as well ;) Try to use at least some of them and monitor the progress. As Chris said, do not fabricate and commercialize too much. This is the key of online marketing... I believe ;)

Dijital Pazarlama - Digital Marketing

Bundan yaklaşık 1,5 yıl önce yine Blogger'da Dijital Pazarlama adı ile bir blog açtım ve Türkiye'de bu konu yeni yeni kendine yol bulmaya çalışırken, Dijital Pazarlama ya da Online Pazarlama kavramları daha yeni yeni hayatımıza girerken ne olacağını görmek istedim. Tabi ki bir blog mümkün olduğu kadar güncellenmeli, ziyaretçilerine her seferinde farklı içerikler, bilgiler sunmalı. Açıkçası aynı dönemde, vaktimin çoğunu yeni nesil interaktif ajanslar arasında yer alan şirketimiz iGOA için harcamak durumundaydım. Buna ek olarak o günlerde Dijital Pazarlama ile ilgili konu da bir blogu besleyecek kadar çeşitli değildi. Bugün site istatistiklerden takip ettiğim kadarıyla her geçen gün bu bloga gelen kişi sayısı artmakta ve Google'da "Dijital Pazarlama" diye arama yapıldığında ilk sırada gelmekte. Buradan çok basit iki sonuç çıkartabiliriz; 1- Dijital Pazarlama ya da Online Marketing konusuna ilgi artmış ve her geçen gün artmakta 2- Halen bu konuda yeterli içerik oluşmamış ya da varsa bile toparlanamamış Peki herkesin sorduğu ve araştırdığı bu Dijital Pazarlama nedir? Ben bu konuda yeni yazımı hazırlamaya başladım bile. İlgilenenler ya da katkıda bulunmak isteyenler de bana buradan ulaşabilir, fikirlerini ve önerilerini paylaşabilir. Pek yakında görüşmek üzere.

 

I have created a blog in Blogger named Dijital Pazarlama (Digital Marketing in Turkish) almost 1,5 years ago and wanted to see what will happen while this issue building its path (in Turkey), Digital Marketing, or Online Marketing notions getting our lives. No doubt, a blog should be updated regularly, deliver different content and/or information to its visitors every time they click. Frankly, during the same period, I had to spend most of my time for our company, iGOA, a new generation interactive agency. Today, as far as I know from the site statistics, the number of visitors to this blog is constantly increasing, and when you Google "Dijital Pazarlama" it comes as the first link. We can extract two simple results out of this; 1- Interest in Dijital Pazarlama and/or Online Marketing has increased (in Turkey), and it is increasing day by day 2- Still, there is not enough content, or even if they exist, they are not gathered together As everybody asks and searches, what is this “Digital Marketing”? I have already started to prepare my new article about this. The ones interested or want to contribute can reach me through this blog and share their ideas and suggestions. See you soon...

Krizde Reklam - Çözüm Internet !

ABD'de başlayan ve dünyayı etkileyen global krizin etkilerini tüm şirketler hissediyor. Kimileri üretimini kısıyor, kimileri personel sayısını azaltıyor, kimileri harcamalarını kısıyor... 2001 yılında Türkiye'de yaşanan krizde bir çok firma ilk olarak reklam giderlerinde kısıntıya gitmişti. Ancak bunun yapılacak en doğru hareket olmadığı, krizi reklamla aşan firmaların kendini göstermesi ile kanıtlanmıştı. Elbette her şeyin normale dönmesi biraz vakit alacaktır. Eminim şu anda firmalar hem reklam yapmak hem de çok para harcamamak için ne yapabiliriz diye düşünmekte. 

  

Çözüm mü? Tabi ki Internet :) 

Halen bir interaktif ajansı olmayanlara hemen bir tane edinmelerini (buyrun iGOA'ya), olanların da kısıtlı bütçelerle de olsa ne yapılabileceğini görüşmeleri pek faydalı olacaktır. Unutulmamalıdır ki ulusal gazetelere çıkılacak bir veya iki yarım sayfa ilan bütçesine internette harikalar yaratılabilir, online kampanya yürütülebilir hatta advergame bile mümkün olabilir. Böylelikle hem hedef kitleniz ile iletişimi (ve duygusal bağı) koparmamış hem de kriz ortamında markanıza değer katmış olursunuz. En azından yaklaşan yılbaşı döneminde akıllıca kurgulanmış bir mini kampanya bile işinize yarayabilir. Bi düşünün! iGOA - Let's GOA!

International Young Interactive Entrepreneur (IYIE) Award 2008

Türkçe adıyla Uluslararası Genç İnteraktif Medya Girişimcisi Yarışması'na iGOA'nın kendi konseptinin oldukça yenilikçi ve "fark" yaratan bir fikir olduğunu düşünüerek başvurmuştuk. İyi de yapmışız, "short list"e kaldık ve Perşembe sabah juri karşısına çıkıyorum. Yarışmanın birincisi Türkiye’de "Yılın Genç İnteraktif Medya Girişimcisi" unvanını kazanıp Kasım 2008’de İngiltere’de düzenlenecek olan uluslararası yarışmada Türkiye’yi temsil edecek. http://www.britishcouncil.org/tr/turkey-arts-international-young-interactive-entrepreneur.htm Hayırlı olsun mu? :)

SEM & Flash Sites

Öncelikle SEM yani "Search Engine Marketing" olayını incelemek gerekiyor elbette... nedir bu SEM? Neden ihtiyaç duyulur? Her firmanın ihtiyacı var mıdır? Ne kadar bir kaynak ayırarak ne elde edersiniz? 

SEM, kısaca özetlemek gerekirse günümüz internet kullanım alışkanlıkları göz önüne alındığında kullanıcıların / tüketicilerin bir ürün ya da hizmet almak için internet arama motorlarında yaptıkları aramalarda ilk sayfada listelenmek üzere yapılan pazarlama çalışmalarıdır. Bunun nedeni de büyük bir yüzde ile kullanıcılar arama motorunun sonuçlarında 3ncü sayfaya pek geçmedikleri ve genellikle ilk sayfada bulunan linklere tıkladıklarıdır. Bu durumda ürün ya da hizmetinizi ilk sayfada listeletmek oldukça avantajlıdır. Tabi burada pek çok parametre devreye girmekte. Domain adınızdan websitenizin içeriğine, sitenize link veren site saysından sizin verdiğiniz linklere, ziyaretçi sayınızdan sitenizin güncellenme sıklığına kadar tonla nokta var. 

Şunu açıkça ve altını çizerek söylemek isterim; hiç bir SEM çalışması size ilk sayfa garantisi veremez! Yapılacak tüm çalışmalar ilk sayfada yer alma şansınızı mantıklı bir çerçevede artırabilir ama bunun garantisi yoktur. Uzun zamandır sektörümüzün karşılaştığı bir sorun da Flash sitelerin arama motorları tarafından okunamaması nedeniyle Flash ile üretilmiş sitelerin ilk sayfada listelenme şanslarının negatif yönde etkilenmsiydi. Bu durum elbette kendini ispatlamış markalar için pek geçerli değildi tabi ama görmezden gelinecek bir sorun da değildi. Bunu aşmak için biz interaktif ajansların çeşitli cinlikleri vardı elbette ;) Lakin bir SEM uzmanına sorduğunuzda asla yeterli değildi. Bu da şu ikilemi doğuruyodu; trendlere uygun, hayallerin çok daha başarılı şekilde online ortama yansıtılabildiği Flash siteleri mi yoksa arama motorları tarafından rahatça indexlenebilen ancak tasarımda kreatif insanları oldukça kısıtlayan HTML siteler mi? 

Bugün Marketing Türkiye'de okuduğum bir haber tüm bu sorunun çözüleceği yönünde çok güzel bir haber vermekte;

FLASH da artık arama motorunda! 

Adobe System bugün yaptığı açıklamaya göre; zengin internet uygulamalarını ve dinamik web içeriğinin araştırma sonuçlarını geliştirebilmek için arama motorları endüstrisinin liderleriyle beraber işbirliğine girdi. Adobe Google ve Yahoo!’ya arama motorları tarafından keşfedilmesi olanaksız bilgileri açığa çıkarmak ve Flash dosya formatındaki arama motoru dizinini geliştirmek için etkin Adobe Flash Player teknolojisini sağlıyor. Google arama motorunda Adobe Flash Player’ı piyasaya sürmeye başladı. Adobe’nin yardımıyla Google artık, kullanılan Flash teknolojisiyle sitelerdeki içeriği çok daha iyi bir şekilde okuyabiliyor ve kullanıcının daha fazla bağlantılı bilgi bulmasına yardımcı oluyor. Yahoo! da yakın bir zamanda Flash dosya formatındaki uygulamalar için geliştirilmiş bir web arama kapasitesini vermeyi ümit ediyor. Yahoo Arama teknolojisi Mühendisliği Başkan Yardımcısı Sean Suchter, “Aranabilir Yahoo Flash dosya formatını desteklemek için ihtiyaç duyulan webmaster’ı desteklemeyi taahhüt ediyor ve en mümkün olan uygulamayı tespit etmek için Adobe ile çalışıyoruz” dedi.

Ne güzel demiş Sean Suchter! İnteraktif Ajanslar Papervision'la halvet olmaya başlamışken ve Flash Player'ın v9.0'ı çıkmışken (ki bu hikaye 1996'da başlar) arama motorlarının Flash'ı destekleme, kabullenme kararı bence çok önemli mihenk taşlarından biridir. Vasrın yıl 2008 olsun... Hindistan'da denildiği gibi; Shanti Shanti :) Camiamıza hayırlı olsun diyelim...

Cannes Cyber Lions

Her yıl düzenlenen ve reklamcılığın Oscarları olarak kabul edilen Cannes Lions bu yıl 55nci kez düzenlendi. Reklamcılığın hemen hemen her dalında çeşitli ödüller sahiplerini buldu. İnteraktif Ajanslar olarak bizim ilgilendiğimiz kısmı elbette Cyber Lions. Her sene ödül alan ve short list'e kalan işler incelenir, dünyada neler oluyor, neler yapılıyor bakılır. Şahsi düşüncem Türkiye'de faaliyet gösteren İnteraktif Ajanslar içinden burada yarışabilecek 3-5 tane vardır ve ne yazık ki henüz ödül alabilecek bir noktaya gelemedik.

Bunun çeşitli sebepleri var elbette... Reklamverenlerin daha yeni yeni online mecrayı ciddiye almaya başlamaları ve buna bağlı olarak bütçesel anlamda halen istenilen noktalara gelinememesi, interaktif projeler için yeterli zamanın verilmemesi ve bunlara bağlı olarak İnteraktif Ajansların hayallerini, yaratıcılıklarını istedikleri gibi ortaya koyamamaları sayılabilir. Ancak birileri çıkıp bunu tüm zorluklara rağmen başarmalı ve başaracaktır da!

Ben buna inanıyorum... bir gün, hatta yakın gelecekte Türkiye'den bir İnteraktif Ajans bir Cyber Lion alacaktır. Bu elbette zaman alan bir iş, bir süreç... zaman ve emek istiyor. İşte o gün, tıpkı 2000'de Galatasaray'ın UEFA kupasını aldığında olduğu gibi "çıta" yükselecek, başarı ve başarısızlık kavranları yeniden ele alınacak ve her şey çok farklı olacak. O güne gelene kadar takibe devam! http://www.canneslions.com/winners/cyber/ 

iGOA - Let's GOA!