What is the "next big thing"? What is the "next wave"?
İnternetin hayatımıza girmesiyle bu yeni mecra için üretim yapan firmalar da iş hayatına girmişti. Firma diyorum zira onlar dahi kendilerini ajans olarak ifade etmiyorlardı ;) Ardından suni bir büyüme ve balonun patlaması ile herkesler kıçının üstüne oturdu.
Lakin iyi de oldu! Sektör özeleştiri yaptı, kendine çeki düzen verdi ve en önemlisi zamanla "user"ın önemini kavradı. Web 2.0 işte böyle bir süreçte oluştu ve bugünkü kavramsal haline geldi. Yani "Web 2.0" is not the next big thing! Kendini web 2.0 ajansı olarak tanımlayanlardan veya sitenizi web 2.0'a upgrade edelim filan diyenlerden aman imtina edin dostlar! (Bakınız Web 2.0)
2000'li yıllarda gündeme oturan "interaktif" kavramı da pek çok defa yanlış kullanıldı, herşeyin başına "interaktif" kondu. Halbuki "interaktif ajans" kavramı başkaydı. Ana mecra olarak interneti kabul eden ve müşterilerine internet ve ona bağlı konularda üreten, düşünen ajanslardı. En sonr bir toplantıda "interaktif etkileşimli xxx" gibi bir tanımlama yapıldı ki "geri iade" veya "nüans farkı" gibi bir şey oldu! (Yani boku çıktı)
Şimdi Web 2.0 kavramının (gerçeğinin) hayatımıza girmesiyle gerek reklam ajansları gerekse interaktif ajanslar daha geniş açıdan bakmak, düşünmek ve yaratmak zorundalar. Kimi üstadlar buna 360 derece hizmet diyorlar. Ben açının o kadar büyümemesi, focusun kaybedilmemesi gerektiğine inanlardanım. Fakat gerek iş tanımı ve düşünce anlamında gerekse hizmetler anlamında yeni bir tanımlama gerekiyor.
Digital Marketing Agency
Evet... yeni kavramlar, hizmetler, talepler, değişim "Digital Marketin Agency", Türkçe olarak "Dijital Pazarlama Ajansı" kavramlarını hayatımıza sokuyor. Aslında kavram yeni olmasa da hakkını vererek, hizmet anlamında yeni bir konsept.
Ülkemizde henüz bu konsepti benimsemiş bir interaktif ajans mevcut değil. Bu konsepte yakın duran ve uygulayabilecek ajanslar var. Bakalım yakın gelecekte ülkemizde ve dünyada bu sektör nasıl şekillenecek?
