29 March 2006

Yaratıcılık ve Zihni Sinir

Pazarlama Karmasının (Marketing Mix) ilk "P"sine ne kadar uyar tartışılır ama benim de içinde olduğum nesil için Porof. Zihni Sinir yaratıcılık denidiğinde aklımıza gelen isimlerin başındadır. Saygılarımı iletiyorum...

Hatta çeşitli muhabbetlerde defalarca duymuşumdur; "Zihni Sinirlik" kavramını. Sitesini ziyaret edin, pratikte uygulanabilirliğine bakmadan fikirleri inceleyin... belki çakar bi şimşek kafanızda... kim bilir? Çakmıyorsa üzülmeyin en azından gülümsemişseniz bu da bi şeydir ;)

http://www.zihnisinir.com/TR/default.asp

24 March 2006

Tryvertising

Herşey online olamaz zaten!

Bugünlerde inceleyip üzerine kafa patlattığım konu "Tryvertising".

Marketing alanında yeni bir kavram ve nereye gideceğini çok merak ediyorum.

Bir yandan da bu yöntemi online marketing ile ne noktada ve nasıl birleştirebilirim diye düşünüyorum. Olur mu? Offline-Online dengesinin oturtulduğu bir fikirle olur! Yanda otobüs durağından sabah kahvesini alan birini görüyorsunuz. Marka ve ürün hayatın içine girmiş durumda. Kİmse size deneyin diye bir bardak uzatmıyor. Kendiniz sabah mahmurluğunu atmak için uzatıyorsunuz elinizi ;)

Hizmet verdiğim markalardan birine fikri çaktık, bakalım ne olacak?

Konu ile ilgili newsletter'a bu linkten ulaşılabilir. http://www.trendwatching.com/trends/TRYVERTISING.htm

Fırsattan istifade takip ettiğim ve enteresan uygulamaların ve yeniliklerin bulunduğu TrendWatching'in Trend Briefing'ine üye olunmasını herkese tavsiye ederim.

23 March 2006

Istanbul Universitesi Teknoloji Günleri

28-30 Mart tarihleri arasında İstanbul Üniversitesi Avcılar kampüsünde Türkiye'nin en büyük üniversiteler bazında teknoloji günleri organizasyonu gerçekleştirilecek.

Organizasyon süresince binlerce kişinin aktivitede yer alan etkinliklere katılması beklenmekte. Organizasyonun amacı üniversite gençliği ile teknolojiye yön veren firmaları buluşturmak gelişen bilişim ve iletişim sektöründeki son yenilikleri üniversite gençliği ile paylaşmak olacak.

Ben de IU mezunuyum, nedense bu tip etkinlikler hep Avcılar'da olurdu ve ben de kızardım... bugün de sistem değişmemiş! Ama olsun... maksat gençler haşır neşir olsun teknoloji ile...

10 March 2006

Google ‘herşey’i internete sığdıracakmış!

Bugün ajanslara düşen ve ntvmsnbc tarafından hemen duyurulan San Francisco kaynaklı bir habere göre internetin en büyük arama motoru Google, milyonlarca kullanıcının dosyalarını internette saklayacak dev bir ‘online depolama sistemi’ kurmayı tasarladığı bildiriliyor.

Haber şöyle devam ediyor; ‘Bütünsel Online Depolama’ olarak tanımlanabilecek sisteme dair bilgiler, Google CEO’su Eric Schmidt’in verdiği bir sunumdan alındı. Kurumsal amaçla yapılan sunuma ait PowerPoint dosyasının bir hata sonucu internete sızdığı belirtiliyor.

Bak sen! İroni böyle bir şey işte...
Powerpoint'i sızdıran bir şirket kullanıcıların bilgilerini internette saklamaya talip oluyor. Burada bir hata var ama nerede? Ya bu sızdırma meselesi "viral marketing" denilen olayın bir versiyonu ya da Google daha baştan yan basıyor. Neyse bunu geçiyorum...

Google'ın CEO’su Eric Schmidt, kurum çalışanlara yönelik mesajında, “Sonsuz depolama ile tüm kullanıcıların dosyalarını saklayacağız, e-postalar, internet geçmişi, resimleri ve diğerleri...” cümlesini kullanıyor. Siz de benim düşündüğümü mü düşünüyorsunuz? George Orwell'ın 1984 adlı romanında bir bölüm okur gibi oldum!

Perşembe günü katıldığım toplantıda teknolojinin araç olduğunu ve onu yönetebilmemiz gerektiğini söyledim... ve ekledim; ben çok uzatmadan gidicem buralardan. Bu işin bu kadar içinde olup bunları söylemek ve yazmak da bir ironi ama teknoloji bir yere kadardır. Asla unutulmaması gerekn bir şey var....aslolan insandır!

07 March 2006

İletişim Tasarımı ve Pazarlama

17 Mart, Cuma günü Yıldız Teknik Üniversitesi (YTU) - İletişim Tasarımı Bölümü'nde E-Pazarlama Stratejileri konusunda ders/konferans karışımı bir olaya giriyorum...

4P / 4C
B2B
B2C
C2C
Targeting / Segmentation
Internette Promosyon
CRM

Açıkçası henüz nasıl anlatacağımı düşünmedim ama konular keyifli, olay güzel, bakalım neler olacak?

06 March 2006

update.exe

Online marketing işi ile ilgili olup, internet ve interaktivite sık kullandığınız kelimelerse, dahası bir "interaktif ajans"da veya "digital marketing" ile ilgili bir yerlerde çalışıyorsanız okumanız gereken yayın sayısı fazladır. Neden mi? Çünkü işin hem marketing ayağına hem de teknoloji ayağına bakmanız, takip etmeniz kendinizi update etmeniz gerekir.

Peki ben bunu nasıl ve ne zaman yapıyorum? Genelde ev ödevi şeklinde oluyor... MediaCat, Marketing Türkiye, Infomag, Reklam, Capital, Platin ve Business Week Türkiye yerli kategorisinden "okunacaklar" listesine girenler.

Yabancı yayınlardan Wired, Business 2.0, Fast Company ve Wallpaper favorilerim. Yurtdışından gelen kataloglar cabası.

Bunları okurken sıkılıyor muyum? Hayır... aksine keyif alıyorum! Her ay okuduğum 20-25 yayından beynimi besliyor, fikirler buluyor, kafamda birşeyler çakıyor...

03 March 2006

Zorlama Mesaj - Katılım Bankası Spermleri

Bugünlerde feci şekilde kafama takılan bir kampanya hakkında birkaç laf etmek istiyorum...

Hayat tarzım ve var olduğum çevre tarafından bakıldığında "diğer taraf" olarak gözüken bir kesim yıllarca "banka" ve "faiz" gibi tanımların geçtiği yapılara uzak durmuş, tepki göstermiş ve yatırımlarını finans kurumlarında "katılım ortaklığı" yoluyla değerlendirmiştir. Bu bana hep komik gelmişti zaten! Çocukluğumuzda bu alanın en bilinen kurumu Faisal Finans kurumuydu. Sonraları farklı isim altında benzer oluşumlar da duhul etti!

Geçmişi bir kenara koyalım ve günümüze bakalım...

Şu aralar çeşitli mecralarda eskinin "finans kurumu" olan fakat yeni düzenlemelerle adını "banka"ya çevirmiş olan Katılım Bankası'nın reklamlarını görüyoruz. (bu arada; logosunda Katılım Bankası küçük yazıyor... hala aynı kodlama) Bu kuruma bankacılık sektöründe başarılar dilerim.

Benim takıldığım noktaya gelirsek; kampanyanın ana mesajı bu alanda faaliyet gösteren iki lider kurumun birleştiği, yeni bir isim ve anlayışla yatırımcılara hizmet için yola çıktığıdır. Burada geçmişe vurgu yapılmakta, birleşmeden güç doğar gibi alt mesajlar verilmekte. Hatta anlatım yine çocukluğumuzda TRT'de yayınlanan İnanç Dünyası vari çekimlerle yapılmış.

Peki çok güzel ama neden bu kadar zorladınız?

İki kurumu damlalar olarak görüp bunlardan irice bir damla oluşturup sonra sular seller gibi akıp götürmek tamam da o en baştaki iki damla yok mu... işte beni bitiren orası. O damlalar varya o damlalar... sanki vajinadan yumurtaya doğru koşmakta olan spermler gibi! İronik olan bu karenin eski "finans kurumu" şimdinin "katılım bankası" olan bir kurumun reklamında olması.

Emeğe saygım sonsuz, çekenlerin ellerine sağlık. Fakat ben takıldım bu konuya. Yoksa ben mi önyargılı veya algı .exe'si farklı çalışan bir adamım yoksa gerçekten bu sperm olayı var mı? Başkaları da takılıyor mu?

02 March 2006

Hotel Nova

Son Tayland seyahatinde kuzenle birlikte kendimizi sulara bırakmış bir haldeyken aklımıza dank eden ve birşeyler yapmanın zamanı geldi dediğimiz bir vakadır Hotel Nova...

Ören'de bulunan ve tanımlarken "Hotel Nova is a family operated business" denilen bir otelden bahsediyorum. Geçen ay oturup 2 yıllık makro bir plan hazırladım ve enişteme gönderdim. Haftasonu aile toplantısında tekrar konusu açıldı ve otelin geleceği konusunda Tayland'dan sonra kendimi bir kez daha sorumlu hissettim.

Şimdi kafamda, arka tarafta çalışan bir hotelnova.exe var! Bu yaz web sitesini yapıcaz ve sonbahar gibi online marketing çalışmalarına başlayacağız. Enteresan bir çalışma olacak... bir nevi pilot çalışma ;)

Çaktı mı kafanızda birşeyler? (bu aralar favori lafım)

01 March 2006

CRM nedir?

Bazı ithal laflar vardır kullanmayı pek severiz, moda olur, herkesin ağzına düşer ama kişiyi çekip şöyle bi salladınızmı anlarsınız durumu!

CRM bunlardan biri...

Plazalara gömülmüş birçok şirket yetkilisi CRM denilen olayı software satın almak, birkaç mail atmak zannediyor. Veya daha pazarlama odaklı bakanlar ve bazen de kendi sektörümüzden insanlar CRM denildiğinde $$$ bakıp nasıl daha fazla ürün satarım diye düşünüyor. Bi kopun ya!

Gavur şöyle açıklamış;

CRM is a philosophy and a business strategy supported by a system and a technology designed to improve human interactions in a business environment!

Ömer Orhun'un* tabiriyle "Çaktı mı kafanızda birşeyler?"