Borga Dinçler

12 Crucial Consumer Trends for 2012

2012-01-10T15:22:00.000+02:00

Here is the briefing of trendwatching.com about the 12 crucial consumer trends for 2012. I will share the list only, so the ones who like to read the briefing in full please click here...

Red Carpet (... which I am also working on)
DIY Health
Dealer-Chic
Eco-Cycology
Cash-Less
Bottom of the Urban Pyramid
Idle Sourcing
Flawsome
Screen Culture
Recommerce (...which I found very interesting)
Emerging Maturialism
Point & Know

I know that some of those trend names are a bit weird but worth to read... enjoy!

Wearing a slogan on your t-shirt is so passé

2012-01-08T08:17:00.000+02:00

We were thinking about this years ago for networking with barcodes but the production of X amount of t-shirts with different codes were too costly. Some Londoners tried and did there ;) Now it is the era of QR codes and this can work!

Heineken opens your QR world

Abu Dhabi International Airport today marks its 30th anniversary

2012-01-04T07:35:00.000+02:00

Abu Dhabi International Airport Celebrates 30 Years of Success

They are coming! - European unease over Etihad stake in Air Berlin

2011-12-25T07:44:00.000+02:00

European unease over Etihad stake in Air Berlin - The National

The acquisition by Etihad Airways (EY) of a bigger stake in Air Berlin (AB) is likely to stir tensions among European airlines concerned about the expansion of Gulf carriers into their home territory.

There is another article from NY Times about the same topic; Etihad and Air Berlin Form an Alliance

737 MAX vs A320neo

2011-12-19T20:47:00.000+02:00

Planemakers fight it out with new narrow-body aircraft.

gulfnews : Boeing-Airbus face off in new war

They are fighting for narrow-body market by introducing upgraded versions of their existing models. I wonder who will design a completely new aircraft for this segment. Most likely; Boeing...

What is the difference between Abu Dhabi and Dubai ? - from an aviation point of view

2011-12-15T06:17:00.000+02:00

Etihad strikes $2.8bn Dream deal - The National

Etihad Airways is set to become the largest operator of Boeing's fuel-efficient 787-9 Dreamliner after ordering 10 of the aircraft and two 777 freighters from the plane maker in a deal valued at US$2.8 billion (Dh10.28bn) at list prices. Carrying up to 300 passengers and over a range of 8,000 nautical miles, the 787-9, the longer version of the 787, will initially be used on routes to Dublin, Frankfurt, Istanbul, Kuala Lumpur, Beijing, Nagoya and Delhi.

In line with this;

Million a month use Abu Dhabi airport - The National

Abu Dhabi International Airport (AUH) expects to handle 12 million travellers this year and says 1 million passengers a month will become the norm. The increase was attributed to the arrival of airlines such as Cathay Pacific, V Australia, and Czech Airlines, along with increased frequencies and new destinations launched by existing carriers.

Mr Bennett (CEO of ADAC) said Etihad Airways had "continued to receive aircraft and add frequencies in certain markets".

Abu Dhabi Airports Company - ADAC last month announced work on the long-delayed Midfield Terminal (MTC) building would go ahead next year. The building is planned to be capable of handling up to 30 million passengers a year when it opens in 2017.

Emirates includes Rome in A380 service

Emirates has included Italy in its expanding A380 network with the launch of a superjumbo service to Rome. The double-decker aircraft, bringing an additional 34 per cent capacity on the Dubai-Rome route or an extra 250 seats each day.

Dubai International passenger numbers surge 7.3% in October

Economic uncertainty and flagging consumer confidence in Europe and the United States did little to curtail the continued growth in passenger numbers at Dubai International as traffic surged 7.3 per cent to 4.3 million passengers in October, according to the latest traffic statistics released on Monday by Dubai Airports.

October passenger numbers rose to 4,307,817, up 7.3 per cent compared to 4,013,127 recorded during the same month in 2010. Through the first ten months of the year passenger numbers totalled 41,855,561, an increase of 7.7 per cent over the corresponding period in 2010.

Quote

Well... everybody asks me `what is the difference between Abu Dhabi and Dubai` when I go back to Istanbul, to visit my hometown. Above four articles can give you an angle, a look from aviation point of view to understand the difference.

One side is quantity, the other is quality. One side is mass, the other convenient. One side is full of surprises; the other is more steady and stable. Last but not least, Abu Dhabi is greener ;)

Abu Dhabi Int'l Airport Midfield Terminal

2011-11-16T15:36:00.000+02:00

gulfnews : Midfield terminal Bids submitted for Abu Dhabi airport facility
Construction will start inn 2012 and finish in 2016. Terminal Complex, which will be the new home of Etihad, will be operational as of 2017. What a coincidence that Emirates is planning to shift their operation to new Dubai World Central (DWC) as of 2017.

Boarding times at airports have doubled since the 1970s

2011-10-31T18:00:00.000+02:00

Most Annoying Airline Delays Might Just Be in the Boarding by Jad Mouawad (NYT)

Boarding times at airports have doubled since the 1970s, prompting airlines to try all kinds of elaborate tricks to get passengers in speedily and leave the gate on time. Here is the link for full article.
http://www.nytimes.com/2011/11/01/business/airlines-are-trying-to-cut-boarding-times-on-planes.html

So what is the best way to do this? Start from the last row, in sectors/zones like many airline does or first window and then aisle seats? Rynair has the quickest turn-around time in the aviation industry as they board passengers from the rear door while off-loading the previous flight passengers from front door or v.v. as they don't have any pre-assigned seats.

At SunExpress we were using zone system and inviting the rear seats first, then mid and finally front. However, if you are in an airport with poor facilities, squeezed waiting lounge or had a delay, asking passengers to follow those instructions is very hard.

Here is a multimedia from NYT to give you an idea about ;
Comparing Airplane Boarding Methods

For legacy airlines, I think the block boarding is the best solution. I don't know which ones you have already experienced but at least now you know the reason of almost full overhead bins in your flight ;)

Boeing's B787 Dreamliner is in Service

2011-10-26T08:34:00.001+03:00

Boeing's Dreamliner begins first commercial flight today, 26 October. The All Nippon Airlines (ANA) flight is carrying its first passengers from Tokyo to Hong Kong.

Despite the delay of 3 years, which is a quite long time for airlines, I am happy to see B787 is on air.

Personally I like to experience it as soon as possible. This aircraft is one of the two aircrafts planned for the future of aviation based on different strategies. A380 and B787 were the products of rival strategies. Then we learned about A350-1000 and B747-800 ;)

Full article of BBC is here...

Bon Voyage B787 !

Abu Dhabi Airports Company to Host World’s Largest Air Transport Networking Event in Abu Dhabi

2011-10-10T09:29:00.001+03:00

Abu Dhabi Airports Company to Host World’s Largest Air Transport Networking Event in Abu Dhabi

Boeing vs Airbus ... again! B737NG vs A320NEO - Paris Air Show

2011-06-26T09:13:00.000+03:00

The decision by the bosses of Airbus last year to offer a re-engined version of the A320 single-aisle jet from 2015, rather than going for a completely redesigned plane, seems to be paying off.

Boeing is still hesitating over whether to to go for a simple re-engining of its rival plane, the 737, or a complete redesign.

Full article and pictures are available in 'The Economist'

Boeing vs Airbus ... again! B737NG vs A320NEO

2010-12-13T20:09:00.003+02:00

Boeing cannot see any "compelling reason" to follow its European rival Airbus and offer a new engine upgrade for its best-selling single-aisle passenger jets, the US Company has revealed.

A keenly anticipated €1 billion plan Airbus announced last week to offer new engines on its A320 family of jets from 2016 would be costly and complex, said Jim Albaugh, head of Boeing's commercial aircraft division. It would only add "a few per cent" in financial benefits for airlines. "We certainly can't see a compelling reason to do it" he said in an interview with FT.

Well this is the second major disagreement between two major aircraft producer since the announcement of A380 project. Airbus was supporting the case of bigger aircrafts on major routes and feeder/de-feeder to/from hubs while Boeing was supporting the case of more direct flights between several cities, which perfectly in-line with ıts B787 strategy.

Today, this is still an open discussion. As long as B787 had several delays A380 looks like successful but the real competition will begin in a year. On top of this, now there is another and new one discussion for single aisle, short to medium hall aircrafts. When you consider the rising fuel prices and cost pressure on airlines Airbus' decision is wise.

Everybody was expecting a counter attack from Boeing. This could be announcing a major change in B737 programme or a new aircraft but not an announcement in complacency or ignoring the reality that Airbus is transfering its know-how from A380 to A320 and their B737 series will be old fashioned soon despite some make-up and development during the last few years.

On the other hand, there may be a strategy behind it. Bombardier, which is a Canadian producer, has announced its single aisle low cost-high performance aircraft programme years ago. Also Embraer, Brazilian producer, have already a similar programme (E-Jets). Chinese, Russian and Japanese producers are also in this game. Maybe they think that this is a game which they cannot win or it is not going to be profitable as it was in the past. B787 can easily claim its dominant role in the medium hall market in the future.

This is a very nice game to watch...

For more information about Boeing’s position you may read following articles:
Boeing sees little sense in Airbus re-engine plan

Boeing cool on new engine for B737

For more information about Airbus’ A320NEO you may have a look to Airbus corporate website or other aviation links:

New engine options offered for the A320 Family

Airbus A320neo to enter service in 2016

Airbus A320 NEO Alters Narrowbody Market

As a passenger I find Airbus more comfortable but I also have a great ambition to be onboard of a B787.

Good luck to both of them! At the end of the day passengers and environment will benefit out of this competition ;)

Update - Paris Air Show 2011

Airbus Neo Order Streak Leaves Boeing 737 Trailing at Paris Show

Business gets social...

2010-11-11T11:34:00.005+02:00

Social technologies enable people to connect and interact with unprecedented speed and ease. Yet there is still confusion about the value that social technologies deliver. Savvy business and IT leaders are getting smart about exploring — and possibly exploiting — the opportunities these new relationship dynamics promise.

The special report of Gartner offers a growing body of research to help understand this fast-evolving arena. You may download the full report with essential reading lists from this link.

Here is the summary and my comments;
Exploring the Opportunities of Social Media

Foundations
Although vast numbers of business and IT leaders use social networks and social media for personal use, many enterprises are grappling to determine the right approach and timing for enterprise solutions. The market for social technologies is rapidly expanding and evolving as vendors seek to capitalize on enterprise investments, and this activity fuels the hype. In most organizations, there is little coordination of social initiatives. While it is appropriate to avoid the urge to centralize and control all things social, there are risks associated with unmanaged approaches. To optimize investments, competencies, and outcome, it is essential that enterprises establish a shared understanding of social technologies and trends, coordinate strategies and initiatives, and leverage investments.

I believe companies should also use social networks and social media for their brands and products. Of course, they have to set their policies, define the area which they are going to be and leverage investment. The question is; what should be the tone of your communication and will you avoid exploting it?

Seeking Social Intelligence
People, on their own, are moving in huge numbers (over 600 million thus far) to take advantage of new (Internet-supported) social tools. Witness the billions of "tweets" and social-site memberships as well as the millions of blogs and the explosion of YouTube visits, posts and discussions. There are millions of terabytes of data on the Web (5 petabytes added each day) that reflect the attitudes, intentions and venues within which both business and consumer buyers are expressing their opinions and influencing the actions of their peers. The accumulation of their conversations, comments, ratings and rankings is already being mined by some for "social intelligence." The mixed nature of the data artifacts, unstructured and rich media, makes mining difficult, but not impossible. The IT organization has a challenge on its hands. How does it provide leadership in intelligence gathering and other efforts to integrate these collective activities in enterprise processes?

I have a totally different understanding for “social intelligence” notion, which is more spiritual and human-human thing.

Socially-Enabling The Business
Just as the Internet had a disruptive impact on organizations' processes and business models at the beginning of the decade, today social media is changing the way business is conducted. Organizations need a strategy that will enable them to capitalize on the new socially-powered relationship dynamics. It is the ability of social media to enable rapid mass collaboration that differentiates it from previous generations of technology. Social media is ushering in a new era of transparency and allowing formerly hidden social structures to emerge. Social networks have the potential to deliver a new category of information based on social interactions. This information can be used to inform operational processes, facilitate engagement with employees, customers, business partners and the social Web, as well as create innovative business opportunities.

This is the dangerous part! Social networks and you should be careful about personal information, what you share, handling of those crucial data. For example I didn’t like the word of “capitalize” in the following sentence; “capitalize on the new socially-powered relationship dynamics”. No no no!

Enabling Technologies
Social technologies are rapidly evolving, and are delivered in various configurations. Some solutions are offered as independent solutions, others offered as elements of socially-enabled collaboration suites, and many are available free or near-free in the cloud. Traditional software vendors are integrating social capabilities into business applications, such as customer relationship management and human resources. Over time, the boundaries between social and collaborative applications (such as, e-mail, instant messaging and "texting") and business applications (such as, finance or sales) will blur, and transactional activities will be augmented by socially-enabled capabilities......

Underlying technology is being hidden beneath social tools. Users of publicly available solutions like Facebook or Twitter, as well as users of enterprise solutions built with tools like IBM Lotus Connections and NewsGator, care as much about the technology beneath their social tools as they do about the types of gaskets used in assembling the transmission in their car. The technical details are being rapidly subsumed. The goal with automobiles is transportation. The goals with social tools are connecting, relating and better understanding. (Ask a 16 year old high-school student whether she will go "social computing" this evening.) For users, the important point is understanding what is possible and how to optimally navigate a broad range of social services, and most importantly, ensure that it can all be done on a smartphone.

My pick line is from the last part and probably for the whole text is; “The goal with automobiles is transportation. The goals with social tools are connecting, relating and better understanding”.

Happy networking!

GAP Logo (Re) Change Issue

2010-10-18T21:01:00.001+03:00

You are not someone or a brand which you think, you are absolutely someone or a brand what the others think...

So it is very important to listen your target audience and be brave. Here is a good example from US.

Probably GAP has spent hundreds thousands dollar to create its new logo. They were looking for a change, a dynamic, young, fresh, modern...etc logo for the next decades. Lots of people worked on it, some people choose it and couple of them approved it.

Look what happened at the end of the day!

US clothes retailer GAP has scrapped a new logo just one week after its introduction following an "outpouring of comments" online.

The original logo, which has been used for more than 20 years, has a blue box with "GAP" written in white inside and the new one was with GAP in black with a blue box on top right.

In a statement released on the GAP website, Marka Hansen, president of GAP Brand North America, said the company's customers always came first.

"We've been listening to and watching all of the comments this past week. We heard them say over and over again they are passionate about our blue box logo, and they want it back. "So we've made the decision to do just that - we will bring it back across all channels."

Wise decision GAP!

Ful story @ BBC

Twitter vs Blogger

2010-08-31T12:22:00.004+03:00

Nowadays I like to tweet and re-tweet so let me share a bunch of them here as well in order to keep this page active as well;

BBC News - Fast Track - Istanbul's cultural evolution faces criticism... click here
For digital era people... Download it (e-book) for free... click here
In tourism areas, a fixed camera mount for group photos... click here
Letting consumers choose their own (vanity) phone number... click here

Also check yolgidenindir.com for travel related tweets ;)

Can this work for Turkish Tourism?

2010-07-28T20:04:00.001+03:00

Turkey, one of the hot -in both way- travel destinations for many Europeans. This year, due to economic situation in Euro Zone, more and more are coming to Antalya, Bodrum & Aegean Coast of Turkey as average cost of a holiday is less than a one in Spain or Greece. Also they spend Lira instead of Euro while shopping or tipping ;)

However, this may not continue... Euro Zone can stabilize itself and/or Turkey may finally join EU after decades :)

During the weekend I read an article about tourism and tour operators in Europe. Mr. Baraner suggested governments to take stake on those companies in order to secure a serious amount of tourists. In theory it sounds good. Think about it; Turkish Ministry of Tourism holds 20% stake in Öger , Neckermann or Kuoni and during their yearly planning meeting they are discussing their next year focus country... guess which country is going to be top of the list?! ;)

The other idea I liked very much is from Kiwis... other side of the world. Kiwi Expat Association has kicked-off a new way of promoting New Zealand. Viral, savvy, low cost, clever...

I wonder that can this work for Turkey as well? We have so many Turkish people in Europe and U.S. Why not? Check out Springwise to read full story; Viral Tourism site recruits expats to promote New Zealand

SunPoints

2010-07-01T22:27:00.002+03:00

New FFP of SunExpress goes live...

Brand new SunExpress is ready for you!

2010-05-02T12:44:00.006+03:00

New aircraft, nice surprises, same old value prices...

It is on air... after 3 years long studies and a year long re-branding process, we have launched new SunExpress yesterday, in Antalya by participation of more than 3.000 people. The creshendo of the event was arrival of the 22nd aircraft, a B737-800 NG, which is a direct purchase from Boeing.

For the question "What's new at SunExpress?" the answer is here; http://www.sunexpress.com/xq-tr/en/flight-info/the-new-sunexpress.jsp

It will take almost a year to paint the fleet and change every brand item but renewed services and concepts will be on air as of May 2010. I hope you will experience it soon and enjoy!

Re-branding

2010-04-27T22:21:00.002+03:00

Have you ever re-branded a brand?
Have you ever gone through this process?

I think a few of you will answer; yes!

In an airline, you start with the aircraft as it is the king but then you start thinking and working on maybe hundreds of items from small salt package in the cabin to new meal concept, from website to in-flight entertainment system, from uniforms to logo it self...

This is what is going on now at SunExpress... one branding agency, one communication & corporate design agency, one local creative agency, one media planning agency, one p&r agency, one interactive agency and one e-commerce consultant are working with us to make it possible, to make a dream true...

Personally I am so excited to be a part of it and to be one of the key figures. I have launched SWISS brand in Turkey before but that was the local implementation of a global concept... this is completely different!

Hope you will like it... as of 01 May 2010 ;)

Impressions of Istanbul by SunExpress

2010-02-22T11:15:00.004+02:00

It is simply impossible for such a city not to impress artists and people. From literature to plastic arts, from music to stage performances Istanbul has always been an inspiration to artists. SunExpress is among the lucky groups to have its great Istanbul experience. SunExpress is flying from Istanbul Sabiha Gökcen base since April 2008 and already charmed with this magnificent city.

The “Paint Book” aircraft is a very special project, way of contributing to the promotion of this city. The unique livery design is a simple, uncomplicated yet quite diverse and strong visualisation of Istanbul. The different images on the aircraft are the individual drawings of the Turkish and German artists after being asked their impressions of Istanbul. “Impressions of Istanbul by SunExpress” as we wrote on top of our aircraft, is a testament of Istanbul’s impact on plastic arts.

Istanbul aircraft will be in Istanbul SAW on 26th of February and will serve to domestic and European destinations for the next 5 years.

Top 10 Business Ideas for 2010

2010-01-14T20:29:00.008+02:00

According to Springwise below smart ideas which were covered in 2009 will provide entrepreneurs with plenty of opportunities in 2010.

Number 2, 8 and 9 are my favorites among this list. What baout you?

1. Small-scale food production using membership models
2. Low impact advertising
3. Health tracking devices
4. Sample stores, cafes & vending machines
5. Discreet rooftop solar panels and wind turbines
6. Rotating retail at airports and in malls
7. Remote farming for consumers
8. Connecting creative consumers with local fabricators
9. Paying consumers to promote products they use and love
10. Single-use toilet bag turns human waste into fertilizer

For full review of each idea please follow this link; TOP10

Cenk Uygur Sets Out to Take Down Traditional TV

2010-01-13T22:12:00.002+02:00

Check out this! (but dont panic, it from Dec'09) A young Turk, Cenk Uygur and his rebel band are out to take down traditional television, with a hand from YouTube, satellite radio, and 500,000 fans. For full story visit or read FastCompany... here is the link! You may check his blog as well for latest views and comments... Enjoy it!

Corporate Design & Marketing for New Setups

2010-01-11T15:42:00.002+02:00

They promote the system by "With FreshlyBranded you can access millions of professional and amateur designers, writers, and marketers from all of the world. All for as little as $99" slogan. Looks like gray as their logo on the right... however, when you dig their site and read about how it works section you get the idea. If you are a new setup or family company which is looking for a nice design and some ideas to do marketing have a visit to FreshlyBranded.

Tryvertising 2009

2010-01-09T23:16:00.002+02:00

I have mentioned about it in 2006 and wrote as "It is a new concept in marketing and I wonder where it will end up?" (At that time blog was in Turkish!)

http://borgadincler.blogspot.com/2006/03/tryvertising.html

Look how tryvertising evolved! http://springwise.com/marketing_advertising/esloultimo/

Happy New Year...

2009-12-31T18:17:00.001+02:00

All the bests for 2010

49€'ya Avrupa...

2009-10-01T23:34:00.003+03:00

İster iş için gidiyor olun isterseniz 29 Ekim veya Kurban Bayramı için ne yapsak diye düşünüyor olun... işte fırsat; http://www.sunexpress.com/

Ideas from Springwise.Com

2009-09-23T18:20:00.002+03:00

One of the world’s leading source of new business ideas, powered by a network of 8000+ spotters, Springwise .com is an address which I regularly visit and look for ideas which I can feed myself, try to understand how the other think and create. Try it... it is enjoyable!

As I am currently working for SunExpress, I check Tourism & Travel section with a different point of view. 2008’s top 10 Travel & Tourism ideas was announced in 24 December 2008. However, only a few of them were impressed me. This year, I think there are some more bright ideas in this section.

Here are the ones which I liked so far;
- Social Network for Air France – KLM travelers
- Trip Planner suggests travelling music
- JetBlue's All-You-Can-Jet
- Event driven travel...
and my favorite one so far is;
- Hand Sketched Maps featuring drawing and local advice. A la Carte Maps are designed to combine guidebook, tourist map and original art in one which present an array of each city’s best-kept insider tips on a beautiful, 70-by-42-cm, hand-drawn map. This is perfectly fits to my travel blog Yol Gidenindir!’s approach.

When we look at marketing overall I have two to share;
- As many of you heard about it, “The Best Job in the World” is a success.
- Concept Feedback is an interesting tool to get early feedback from the community about your up—coming campaign, website or any communication.

Let’s keep spotting!… and review in December 2009.

İzmir - Athens Inaugural Flight of SunExpress

2009-08-11T12:36:00.011+03:00

We have organized an inagural flight from İzmir to Athens, the new international destination of SunExpress, on 04 August 2009. Here is the memoir which we have presented to our passengers on this first flight;

04 Ağustos 2009 günü SunExpress'in yeni dış hat uçuş noktası olan Atina'ya İzmir'den bir "açılış" uçuşu organize ettik. Bu ilk uçuşta yolcularımıza sunduğumuz hatıra ise aşağıda;

Flights are on Tuesdays and Saturdays, for now. Tickets satarting from €49. For further information adn reservation;

Uçuşlar şimdilik Salı ve Cumartesi günleri. Biletler 49€'dan başlıyor.
Detaylı bilgi ve rezervasyon için;

http://www.sunexpress.com/

A New Era: SunExpress

2009-06-01T16:48:00.004+03:00

Well... after a long break I am back to airline business. As of today I have joined SunExpress, which is a Joint Venture of Lufthansa and Turkish Airlines , as Corporate Marketing Manager. It is quite interseting and exciting that I have an airline brand to elevate after my Swissair times :)

Evet... uzun bir aradan sonra havayollarına geri döndüm. Bugün itibariyle Lufthansa ve THY'nın ortak kuruluşu olan SunExpress'de Kurumsal Pazarlama Müdürü olarak göreve başladım. Swissair günlerimden sonra bir havayolu markasını yüceltecek olmak oldukça ilginç ve heyecan verici :)

I need a break!

2009-03-22T07:22:00.003+02:00

You need a break? You need some time to refresh your mind? You look for a change to make up your mind? Coool...

I am doing all those in South Asia since 14 February, 2009. I have visited most interesting parts of South India, Sri Lanka, Singapore and Malaysia. Where am I know?.. Thailand, Koh-Phangan. Wheream I going? Well... final destination is Kathmandu, Nepal. See you soon...

iGOA & I

2009-03-09T06:50:00.005+02:00

Well... yes it is true! I am not a part of iGOA anymore. Emotionally it will always have a special part in my hearth but professionally my ex partners will continue their journey. I wish them good luck and all the best!

http://www.marketingturkiye.com/yeni/Haberler/NewsDetailed.aspx?id=12682

Evet... dogru okudunuz! Artik iGOA'nin bir parcasi degilim. Duygusal olarak kalbimde her zaman ozel bir yeri olacak ancak profesyonel olarak yolculuga eski ortaklarimla devam edecek. Kendilerine bol sans ve her seyin en iyisini diliyorum!

Miles To Go - An interview with Miles Young, new CEO of Ogilvy

2009-01-22T12:06:00.006+02:00

I was flying from New Delhi back to Goa last week with Kingfisher Airlines , which has free newspaper service even in domestic economy service. I picked The Times of India, which is the Indian equivalent of FT. In their supplement named "Brand Equity" there was an interview with Miles Young, who is the new and the first non-American CEO of Ogilvy.

The header was; "On his first day as global CEO of Ogilvy, he chose to be in Mumbai (Bombay) - a clear indicator of where he sees the future" Well, it may be correct because how many of you know that Global Hub for Digital Production of Ogilvy is in Bangladesh? ;) Anyway... let's have a look for some highlights from the interview;

His immidiate priority is Ogilvy's clients instead of financial issues during the global meltdown.
His second priority is to set longer-term business plan for Ogilvy. He believes in 5 year plans. He states that; "We have had some success in countries like India with five-year plans, which some say are rather communist-like. Annual plans tend to be quite short in terms of horizons. So I introduced five-year plans initially in China, then in India and also in Japan. Now, I want to do a global five-year plan"
Lessons (which I also agree) from his Asian experience, in his words, are; "One thing that I am taking from here is the optimistic and pragmatic way of approaching life" and "Patience. Asian cultures on the whole are more patient. The Goldman Sachs way of life is kind of impatient. Sometimes be prepared to wait, be prepared to argue through to get to a consensus are important techniques of the business, that our colleagues in the West don’t have"
He defines the digital medium in India (including online marketing as well, I think) as a conundrum. Well, to be honest, this is the truth :) There is a huge potential along with lethargy.
He thinks that arrogance is what ultimatelydestroys an organization

I think it is good to read the whole interview to understand him a bit more and see his global vision. Here is the link for Times of India - Brand Equity

Congratulations and good luck Mr. Young...

Burger King - Whopper Sacrifice

2009-01-20T09:08:00.005+02:00

Whether it has been shut down by Facebook, as written at http://www.whoppersacrifice.com/, I think this was one of the best ideas of online marketing. In fact it was a campagin which combines digital medium with off-line environment and I believe it has reached it's target. Whether you name it as digital marketing or online marketing, it works!

It was not applicable in all countires due to certain reasons I believe but it was successful. Offer was simple; would you sacrifice 10 friends (from your Facebook friends) to have a free Whopper? Check out it's Facebook application for comments. Some people are happy with their free whopper and some are disappointed because of it is disabled. One user wrote "Great idea from the Burger King marketing department. Shame on Facebook for disabling it"

So why such an idea, which use digital medium and does online marketing in a different way, has been disabled? There are various non-sense applications at Facebook which deserves to be disabled but not this!

Response of Burger King is coming through http://www.angry-gram.com/index.php. This is also cool! Anyway, congratulations to Burger King and shame on Facebook...

... but what if this is also a setup? :)

P.S. Check also BG's http://www.whopperfreakout.com/index.html site for an interesting survey about Whopper ;)

Kingfisher & Vijay Mallya

2009-01-19T14:31:00.012+02:00

Vijay Mallya, from my point of view, is the Richard Branson of India, yet he is not holding sir title. He has an airline, Kingfisher Airlines which is ranked as 5 star by Skytrax (like Virgin Atlantic), he has Kingfisher Beer (no website as ad of alcholic beverages are not allowed in India) which is the market leader in India, some pharma companies and he also has a F1 team (Force India) and so on so on...

I like his way of promoting his products. His brand use almost every medium (check picture) including online medium. Their online marketing tools are various. Just for this, Kingfisher has a website named Kingfisher World. However, it is a shame for me but recently I have discovered another online marketing tool of Kingfisher! It has also a calendar, like the famous Pirelli one in Europe ;)

For the ones who is interested; http://www.kingfishercalendar.com/2009/
Or get your own Swimsuit Special widget here.

As they say; Share the Good Times...

Springwise Top 10 Marketing & Advertising Ideas- 2008

2009-01-08T13:00:00.004+02:00

Top 10 Marketing & Advertising ideas of 2008 by Springwise are below. Some of them are really interesting. / Spirnwise'dan 2008'in en iyi 10 Pazarlama ve Reklam fikri. Bazıları gerçekten ilginç.

- Tennent's Mutual — Prefunded, crowdmanaged music festival
(I liked it... design your own music festival :) sounds good!)
- Matter — New spin on direct mail: a box of matter
- SOOPZ — Food blogger turned intermediary & purveyor
(I liked it... it is also a nice example of blogging for marketing)
- Mindstorm's iBar — Interactive touch bar combines drinks, ads & games
(Techy!)
- IKEA — A nap hotel in a Stockholm mall
(I liked it... It is a nice way to practice tryvertising)
- Steelcase's Workspring — Meeting space doubles as product testing ground
- Northland Professional — Billboards give away free love
(I liked it... very much)
- Pomme Bébé — Tasting bar for babies serves up tryvertising for tykes
- PlaceVine — Site connects advertisers with content producers
- Ecocabs — Pedal-powered taxis deliver free love
(I liked it... applicable in all cities)

Nil following Nil inside Nil's mind...

2009-01-06T16:10:00.002+02:00

Nil Karaibrahimgil's official website is live...

She is following her life in her mind. She is the stalker of herself ;) Visit http://www.niltakipte.com/ for Nil's real world... She also wrote about her website in her last article at Hürriyet :) Unfortunately it is in Turkish but for the ones who is interested click here!

iGOA - Let's GOA!

50 Ways Marketers Can use Social Media to Improve Their Marketing

2008-12-31T10:10:00.002+02:00

Add social bookmark links to your most important web pages and/or blog posts to improve sharing.
Build blogs and teach conversational marketing and business relationship building techniques.
For every video project purchased, ensure there’s an embeddable web version for improved sharing.
Learn how tagging and other metadata improve your ability to search and measure the spread of information.
Create informational podcasts about a product’s overall space, not just the product.
Build community platforms around real communities of shared interest.
Help companies participate in existing social networks, and build relationships on their turf.
Check out Twitter as a way to show a company’s personality. (Don’t fabricate this).
Couple your email newsletter content with additional website content on a blog for improved commenting.
Build sentiment measurements, and listen to the larger web for how people are talking about your customer.
Learn which bloggers might care about your customer. Learn how to measure their influence.
Download the Social Media Press Release (pdf) and at least see what parts you want to take into your traditional press releases.
Try out a short series of audio podcasts or video podcasts as content marketing and see how they draw.
Build conversation maps for your customers using Technorati.com , Google Blogsearch, Summize, and FriendFeed.
Experiment with Flickr and/or YouTube groups to build media for specific events. (Marvel Comics raised my impression of this with their Hulk statue Flickr group).
Recommend that your staff start personal blogs on their personal interests, and learn first hand what it feels like, including managing comments, wanting promotion, etc.
Map out an integrated project that incorporates a blog, use of commercial social networks, and a face-to-face event to build leads and drive awareness of a product.
Start a community group on Facebook or Ning or MySpace or LinkedIn around the space where your customer does business. Example: what Jeremiah Owyang did for Hitachi Data Systems.
Experiment with the value of live video like uStream.tv and Mogulus, or Qik on a cell phone.
Attend a conference dealing with social media like New Media Expo, BlogWorld Expo, New Marketing Summit (disclosure: I run this one with CrossTech), and dozens and dozens more. (Email me for a calendar).
Collect case studies of social media success. Tag them “socialmediacasestudy” in del.icio.us.
Interview current social media practitioners. Look for bridges between your methods and theirs.
Explore distribution. Can you reach more potential buyers/users/customers on social networks.
Don’t forget early social sites like Yahoogroups and Craigslist. They still work remarkably well.
Search Summize.com for as much data as you can find in Twitter on your product, your competitors, your space.
Practice delivering quality content on your blogs, such that customers feel educated / equipped / informed.
Consider the value of hiring a community manager. Could this role improve customer service? Improve customer retention? Promote through word of mouth?
Turn your blog into a mobile blog site with Mofuse. Free.
Learn what other free tools might work for community building, like MyBlogLog.
Ensure you offer the basics on your site, like an email alternative to an RSS subscription. In fact, the more ways you can spread and distribute your content, the better.
Investigate whether your product sells better by recommendation versus education, and use either wikis and widgets to help recommend, or videos and podcasts for education.
Make WebsiteGrader.com your first stop for understanding the technical quality of a website.
Make Compete.com your next stop for understanding a site’s traffic. Then, mash it against competitors’ sites.
Learn how not to ask for 40 pieces of demographic data when giving something away for free. Instead, collect little bits over time. Gently.
Remember that the people on social networks are all people, have likely been there a while, might know each other, and know that you’re new. Tread gently into new territories. Don’t NOT go. Just go gently.
Help customers and prospects connect with you simply on your various networks. Consider a Lijit Wijit or other aggregator widget.
Voting mechanisms like those used on Digg.com show your customers you care about which information is useful to them.
Track your inbound links and when they come from blogs, be sure to comment on a few posts and build a relationship with the blogger.
Find a bunch of bloggers and podcasters whose work you admire, and ask them for opinions on your social media projects. See if you can give them a free sneak peek at something, or some other “you’re special” reward for their time and effort (if it’s material, ask them to disclose it).
Learn all you can about how NOT to pitch bloggers. Excellent resource: Susan Getgood.
Try out shooting video interviews and video press releases and other bits of video to build more personable relationships. Don’t throw out text, but try adding video.
Explore several viewpoints about social media marketing.
Women are adding lots of value to social media. Get to know the ones making a difference. (And check out BlogHer as an event to explore).
Experiment with different lengths and forms of video. Is entertaining and funny but brief better than longer but more informative? Don’t stop with one attempt. And try more than one hosting platform to test out features.
Work with practitioners and media makers to see how they can use their skills to solve your problems. Don’t be afraid to set up pilot programs, instead of diving in head first.
People power social media. Learn to believe in the value of people. Sounds hippie, but it’s the key.
Spread good ideas far. Reblog them. Bookmark them. Vote them up at social sites. Be a good citizen.
Don’t be afraid to fail. Be ready to apologize. Admit when you’ve made a mistake.
Re-examine who in the organization might benefit from your social media efforts. Help equip them to learn from your project.
Use the same tools you’re trying out externally for internal uses, if that makes sense, and learn about how this technology empowers your business collaboration, too.

Thanks to Chris Brogan for the list...

Many of the above suggestions are suitable for Turkish Market as well ;) Try to use at least some of them and monitor the progress. As Chris said, do not fabricate and commercialize too much. This is the key of online marketing... I believe ;)

Dijital Pazarlama - Digital Marketing

2008-12-16T09:11:00.003+02:00

Bundan yaklaşık 1,5 yıl önce yine Blogger'da Dijital Pazarlama adı ile bir blog açtım ve Türkiye'de bu konu yeni yeni kendine yol bulmaya çalışırken, Dijital Pazarlama ya da Online Pazarlama kavramları daha yeni yeni hayatımıza girerken ne olacağını görmek istedim.

Tabi ki bir blog mümkün olduğu kadar güncellenmeli, ziyaretçilerine her seferinde farklı içerikler, bilgiler sunmalı. Açıkçası aynı dönemde, vaktimin çoğunu yeni nesil interaktif ajanslar arasında yer alan şirketimiz iGOA için harcamak durumundaydım. Buna ek olarak o günlerde Dijital Pazarlama ile ilgili konu da bir blogu besleyecek kadar çeşitli değildi.

Bugün site istatistiklerden takip ettiğim kadarıyla her geçen gün bu bloga gelen kişi sayısı artmakta ve Google'da "Dijital Pazarlama" diye arama yapıldığında ilk sırada gelmekte. Buradan çok basit iki sonuç çıkartabiliriz;
1- Dijital Pazarlama ya da Online Marketing konusuna ilgi artmış ve her geçen gün artmakta
2- Halen bu konuda yeterli içerik oluşmamış ya da varsa bile toparlanamamış

Peki herkesin sorduğu ve araştırdığı bu Dijital Pazarlama nedir?

Ben bu konuda yeni yazımı hazırlamaya başladım bile. İlgilenenler ya da katkıda bulunmak isteyenler de bana buradan ulaşabilir, fikirlerini ve önerilerini paylaşabilir. Pek yakında görüşmek üzere.

___

I have created a blog in Blogger named Dijital Pazarlama (Digital Marketing in Turkish) almost 1,5 year ago and wanted to see what will happen while this issue building it's path (in Turkey), Digital marketing or Online Marketing notions getting our lives.

No doubt, a blog should be updated regularly, deliver different content and/or information to it's visitors every time they click. Frankly, during the same period I had to spend most of my time for our company, iGOA, which is a new generation interactive agency.

Today, as far as I know from the site statistics, number of visitors to this blog is constantly increasing and when you Google "Dijital Pazarlama" it comes as the first link. We can extract two simple result out of this;
1- Interest on Dijital Pazarlama and/or Online Marketing has increased (in Turkey) and it is increasing day by day
2- Still there are not enough content or even if exist, they are not gathered together

As everybody ask and search, what is this “Digital Marketing”?

I have already started to prepare my new article about this. The ones who is interested or want to contribute can reach me through this blog, share their ideas and suggestions. See you soon...

Otto Istanbul Websitesi

2008-11-18T08:16:00.002+02:00

Moluv.com'dan Otto Websitesi hakkındaki değerlendirme;

Otto Restaurant
Absolutely not what you'd expect from a restaurant site. Full screen video background image, background music, and 3d rotating navigation.

Krizde Reklam - Çözüm Internet !

2008-11-13T11:52:00.004+02:00

ABD'de başlayan ve dünyayı etkileyen global krizin etkilerini tüm şirketler hissediyor. Kimileri üretimini kısıyor, kimileri personel sayısını azaltıyor, kimileri harcamalarını kısıyor...

2001 yılında Türkiye'de yaşanan krizde bir çok firma ilk olarak reklam giderlerinde kısıntıya gitmişti. Ancak bunun yapılacak en doğru hareket olmadığı, krizi reklamla aşan firmaların kendini göstermesi ile kanıtlanmıştı.

Elbette her şeyin normale dönmesi biraz vakit alacaktır. Eminim şu anda firmalar hem reklam yapmak hem de çok para harcamamak için ne yapabiliriz diye düşünmekte.

Çözüm mü? Tabi ki Internet :)

Halen bir interaktif ajansı olmayanlara hemen bir tane edinmelerini (buyrun iGOA'ya), olanların da kısıtlı bütçelerle de olsa ne yapılabileceğini görüşmeleri pek faydalı olacaktır.

Unutulmamalıdır ki ulusal gazetelere çıkılacak bir veya iki yarım sayfa ilan bütçesine internette harikalar yaratılabilir, online kampanya yürütülebilir hatta advergame bile mümkün olabilir. Böylelikle hem hedef kitleniz ile iletişimi (ve duygusal bağı) koparmamış hem de kriz ortamında markanıza değer katmış olursunuz.

En azından yaklaşan yılbaşı döneminde akıllıca kurgulanmış bir mini kampanya bile işinize yarayabilir.

Bi düşünün!

iGOA - Let's GOA!

Work @ iGOA ? in GOA?

2008-10-28T09:45:00.004+02:00

The FWA - Jobs and Careers for the Creative Industry:

Company: iGOA
Location: Goa, India
Position: Interactive Designer
Information: http://www.thefwa.com/fwa_jobs/igoa_job1008.html
To Apply: If you are up for a challenge, send your resume together with your portfolio to iGOA
For more about us: http://www.igoa.in/

iGOA – Let's GOA

Goa ofisimiz açık :)

2008-10-01T17:06:00.003+03:00

Swissair'de çalıştığım zamanlarda Türkiye'de bayram seyran olduğunda tüm Türkiye'nin sessizliğe gömüldüğü, işyerlerinin kapandığı dönemlerde İsviçre merkeze bilgi verirdik; şu tarihler arası kapalıyız diye.

Bugün iGOA olarak Türkiye dışında da faaliyet göstermemizin ve bir ofisimizin olmasının avantajını yaşıyoruz. Soranlara "Istanbul ofisimiz kapalı, Goa ofisimiz ise açık, çalışıyoruz" diyoruz. Üzerinde Güneş Batmayan Ajans olmanın yanında bayram seyran çalışan da bir ajans olduk...

Hayırlısı :) Herkese de iyi bayramlar buradan...

International Young Interactive Entrepreneur (IYIE) Award 2008

2008-09-15T20:02:00.002+03:00

Türkçe adıyla Uluslararası Genç İnteraktif Medya Girişimcisi Yarışması'na iGOA'nın kendi konseptinin oldukça yenilikçi ve "fark" yaratan bir fikir olduğunu düşünüerek başvurmuştuk.

İyi de yapmışız, "short list"e kaldık ve Perşembe sabah juri karşısına çıkıyorum. Yarışmanın birincisi Türkiye’de "Yılın Genç İnteraktif Medya Girişimcisi" unvanını kazanıp Kasım 2008’de İngiltere’de düzenlenecek olan uluslararası yarışmada Türkiye’yi temsil edecek.

http://www.britishcouncil.org/tr/turkey-arts-international-young-interactive-entrepreneur.htm

Hayırlı olsun mu? :)

Generation V

2008-09-01T18:35:00.003+03:00

Merak ediyorum... bir gün aldığımız bir brief'de bir marka "hedef kitlem Generation V'dir" diyecek mi? Bugüne kadar aldığımız briefler hep AB grubu 25-35 yaş gibi tanımlanırken Generation V'de oyunun kuralları değişiyor ;)

Nedir bu diyenler için Gartner'dan güzel bir yazı işte burada;
http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=721008

Bir sonraki yazım pek yakında burada.... İnteraktif Ajanslar olarak katılınabilecek yarışmalar ve bunların bizlere katkıları çevresinde şekillenmekte

SEM & Flash Sites

2008-07-07T11:55:00.003+03:00

Öncelikle SEM yani "Search Engine Marketing" olayını incelemek gerekiyor elbette... nedir bu SEM? Neden ihtiyaç duyulur? Her firmanın ihtiyacı var mıdır? Ne kadar bir kaynak ayırarak ne eled edersiniz?

SEM, kısaca özetlemek gerekirse günümüz internet kullanım alışkanlıkları göz önüne alındığında kullanıcıların / tüketicilerin bir ürün ya da hizmet almak için internet arama motorlarında yaptıkları aramalarda ilk sayfada listelenmek üzere yapılan pazarlama çalışmalarıdır. Bunun nedeni de büyük bir yüzde ile kullanıcılar arama motorunun sonuçlarında 3ncü sayfaya pek geçmedikleri ve genellikle ilk sayfada bulunan linklere tıkladıklarıdır.

Bu durumda ürün ya da hizmetinizi ilk sayfada listeletmek oldukça avantajlıdır. Tabi burada pek çok parametre devreye girmekte. Domain adınızdan websitenizin içeriğine, sitenize link veren site saysından sizin verdiğiniz linklere, ziyaretçi sayınızdan sitenizin güncellenme sıklığına kadar tonla nokta var. Şunu açıkça ve altını çizerek söylemek isterim; hiç bir SEM çalışması size ilk sayfa garantisi veremez! Yapılacak tüm çalışmalar ilk sayfada yer alma şansınızı mantıklı bir çerçevede artırabilir ama bunun garantisi yoktur.

Uzun zamandır sektörümüzün karşılaştığı bir sorun da Flash sitelerin arama motorları tarafından okunamaması nedeniyle Flash ile üretilmiş sitelerin ilk sayfada listelenme şanslarının negatif yönde etkilenmsiydi. Bu durum elbette kendini ispatlamış markalar için pek geçerli değildi tabi ama görmezden gelinecek bir sorun da değildi. Bunu aşmak için biz interaktif ajansların çeşitli cinlikleri vardı elbette ;) Lakin bir SEM uzmanına sorduğunuzda asla yeterli değildi.

Bu da şu ikilemi doğuruyodu; trendlere uygun, hayallerin çok daha başarılı şekilde online ortama yansıtılabildiği Flash siteleri mi yoksa arama motorları tarafından rahatça indexlenebilen ancak tasarımda kreatif insanları oldukça kısıtlayan HTML siteler mi?

Bugün Marketing Türkiye'de okuduğum bir haber tüm bu sorunun çözüleceği yönünde çok güzel bir haber vermekte;

FLASH da artık arama motorunda!

Adobe System bugün yaptığı açıklamaya göre; zengin internet uygulamalarını ve dinamik web içeriğinin araştırma sonuçlarını geliştirebilmek için arama motorları endüstrisinin liderleriyle beraber işbirliğine girdi. Adobe Google ve Yahoo!’ya arama motorları tarafından keşfedilmesi olanaksız bilgileri açığa çıkarmak ve Flash dosya formatındaki arama motoru dizinini geliştirmek için etkin Adobe Flash Player teknolojisini sağlıyor.

Google arama motorunda Adobe Flash Player’ı piyasaya sürmeye başladı. Adobe’nin yardımıyla Google artık, kullanılan Flash teknolojisiyle sitelerdeki içeriği çok daha iyi bir şekilde okuyabiliyor ve kullanıcının daha fazla bağlantılı bilgi bulmasına yardımcı oluyor. Yahoo! da yakın bir zamanda Flash dosya formatındaki uygulamalar için geliştirilmiş bir web arama kapasitesini vermeyi ümit ediyor. Yahoo Arama teknolojisi Mühendisliği Başkan Yardımcısı Sean Suchter, “Aranabilir Yahoo Flash dosya formatını desteklemek için ihtiyaç duyulan webmaster’ı desteklemeyi taahhüt ediyor ve en mümkün olan uygulamayı tespit etmek için Adobe ile çalışıyoruz” dedi.

Ne güzel demiş Sean Suchter! İnteraktif Ajanslar Papervision'la halvet olmaya başlamışken ve Flash Player'ın v9.0'ı çıkmışken (ki bu hikaye 1996'da başlar) arama motorlarının Flash'ı destekleme, kabullenme kararı bence çok önemli mihenk taşlarından biridir. Vasrın yıl 2008 olsun... Hindistan'da denildiği gibi; Shanti Shanti :)

Camiamıza hayırlı olsun diyelim...

Cannes Cyber Lions

2008-06-22T17:50:00.003+03:00

Her yıl düzenlenen ve reklamcılığın Oscarları olarak kabul edilen Cannes Lions bu yıl 55nci kez düzenlendi. Reklamcılığın hemen hemen her dalında çeşitli ödüller sahiplerini buldu.

İnteraktif Ajanslar olarak bizim ilgilendiğimiz kısmı elbette Cyber Lions. Her sene ödül alan ve short list'e kalan işler incelenir, dünyada neler oluyor, neler yapılıyor bakılır. Şahsi düşüncem Türkiye'de faaliyet gösteren İnteraktif Ajanslar içinden burada yarışabilecek 3-5 tane vardır ve ne yazık ki henüz ödül alabilecek bir noktaya gelemedik. Bunun çeşitli sebepleri var elbette... Reklamverenlerin daha yeni yeni online mecrayı ciddiye almaya başlamaları ve buna bağlı olarak bütçesel anlamda halen istenilen noktalara gelinememesi, interaktif projeler için yeterli zamanın verilmemesi ve bunlara bağlı olarak İnteraktif Ajansların hayallerini, yaratıcılıklarını istedikleri gibi ortaya koyamamaları sayılabilir.

Ancak birileri çıkıp bunu tüm zorluklara rağmen başarmalı ve başaracaktır da! Ben buna inanıyorum... bir gün, hatta yakın gelecekte Türkiye'den bir İnteraktif Ajans bir Cyber Lion alacaktır. Bu elbette zaman alan bir iş, bir süreç... zaman ve emek istiyor. İşte o gün, tıpkı 2000'de Galatasaray'ın UEFA kupasını aldığında olduğu gibi "çıta" yükselecek, başarı ve başarısızlık kavranları yeniden ele alınacak ve her şey çok farklı olacak.

O güne gelene kadar takibe devam! http://www.canneslions.com/winners/cyber/

iGOA - Let's GOA!

IP - İnteraktif Pazarlama Dergisi

2008-05-26T12:44:00.004+03:00

Nihayet artık bizim de, interaktif ajansların da sektörel bir yayını oldu! :)

Marketing Türkiye'nin sektörel yayın yaratma konusunda başlattığı yanılmıyorsam 3ncü girişim bu. IP'ye başarılar diliyorum. Eminim zamanla daha da gelişecek, objektif, bilgilendirici ve sektör tarafından sahiplenecek bir dergi olacak.

Son sayısında dikkatimi çeken sayfalar Interactive Advertising Bureau (IAB) Türkiye başkanı Levent Erden ile yapılan söyleşinin yer aldıkları oldu. Aslında uzun zamandır birbirlerini tanıyan İnteraktif Ajanslar olarak tıpkı Reklamcılar Derneği gibi bir yapımız olması, sektörde belirli standartları oturtmamız gerektiği konusunda konuşup tartışırdık. Umarım RD ile dirsek temasında olan IAB Türkiye, söyleşinin başlığında yazıldığı gibi sektörün buz kıranı olur.

IP'nin bir başka haberinde denildiği gibi "Gelecek İnternettir"... peki siz ne kadar hazırsınız? Marka yöneticisi olarak halen bütçenizin % kaçını internete ayırıyor, bu mecraya yatırım yapıyorsunuz? Kullanıcı olarak internet hayatınızın ne kadar içerisinde?

iGOA is expanding...

2008-04-15T09:20:00.002+03:00

Garanti Bankası ve Jacobs'un da kıymetli müşterilerimiz arasına eklenmesinin ardından üretim sürecimizi optimize etmek adına aramıza yeni "iGOAn"lar katılabilir dedik.

Kariyer.Net ve Hindistan'ın en meşhur İK sitesine ilanlar girdik ve CVler yağmaya başladı. Ben bir de buradan duyurayım diyorum. Aşağıdaki pozisyonlardan biri sizin için "işte benim olmam gereken yer" dedirtiyorsa CV'nizi ve işlerinizi work@igoa.in adresine gönderiverin. Kim bilir belki de Mango ve Coconut ağaçlarını altında, taze Cashew kokuları arasında, sabah yüzüp gündüz çalışıp akşam da Goa'nı keyfini çıkartabilirsiniz? Kulağa hoş geliyor değil mi? Bence de :)

1- Web Application Rockstar
Applicants must be very comfortable working with PHP & ASP.NET and have extensive knowledge on HTML standards, CSS, javascript, web 2.0 concepts. A brilliant person, who will translate our design templates into enterprise web applications.

You are / must have / must be:

Passionate about writing beautiful code with security and performance issues in mind,
Very good knowledge on MySQL, SQL Server, SQLite and T-SQL standarts,
Great affection against Zend Framework and other web application frameworks,
Through knowledge of javascript, ajax and web 2.0 concepts.
Experience with prototype, YUI or other frameworks,
Knowledge and experience on Apache, IIS.
Ability to solve simple problems by logging into linux console,
Completed at least 4 projects with Adobe Flash integration, have knowledge on Adobe Flash remoting concepts.

And you are a great candidate if you:

Love OOP and believe in software development concepts,
Re-use,
Know you'll never have time to go back and patch security holes,
Have professional experience more than 4 years,
Are team oriented, yet function independently,
Have experience on SVN.

2- Interactive Designers
Applicants must have very good knowledge of HTML and Adobe Flash along with basic Actionscirpt knowledge. We're looking for a creative person with minimum 2 years of solid experience, who will translate our dreams to designs.

You are / must have / must be:

Passionate about designing "the different"
Different perspective and style
Follow the global & local trends, feed your soul
Understanding the needs of clients beside your/our dreams
Impress us and naturally the clients

3- Front-End Web Developer
Applicants must have very good knowledge of HTML standards, CSS, Adobe Flash along with cross-browser and accesibility issues. We're looking for an energetic person with minimum 2 years of solid experience, who will translate our design templates into well-formed and elegant code.

You are / must have / must be:

Passionate about writing beautiful code which renders well in major browsers,
An understanding of web based graphic design and layout,
Comfortable working on multiple projects with tight deadlines.

4- Interns / Students

If your are not experinced or still studying at the university, you are not eligible to aply above posts. However, our doors are widely open for talented, shining interns. Feel free to apply :) Who knows, maybe you are going to make your life-time move?

www.igoa.in

work@igoa.in

İnteraktif Ajanslar ve Reklam Ajansları

2008-03-13T14:13:00.003+02:00

Başta Reklam Ajanslar, bizim tabirimizle offline ya da klasik ajanslar iki konuda düşüncelerini radikal biçimde değiştirmeye başladılar, başlıyorlar...

Birincisi internetin, yani online mecranın günümüzdeki önemi ve değeri. İkincisi ise online mecranın ajans içinde kurulacak ufak bir departman veya bir kardeş şirket açarak yürütülemiyeceği gerçeği.

Online Mecranın / İnternetin Önemi

Çok düz bir bakış açısından yaklaşalım. Bundan 3-4 yıl önce Türkiye'de internete erişimi olan kişi sayısı yaklaşık 10 milyon, bu kişilerin de sadece 1-2 milyonu ADSL kullanıcısıydı. Standart bağlantı hızı 256K maksimum bağlantı hızı ise 1GB. Peki bugün ne noktadayız? İnternete ulaşım imkanı olan kişi sayısı 20 milyonu aştı ve daha da önemlisi bunların çoğu ADSL kullanıcısı ve bağlantı hızı minimum 1GB. Yani teknolojik anlamda büyük gelişme var. Bir diğer etken ise hedef kitlenin her geçen gün gençleşmesi ve kitlenin internet ile büyüyen bir nesil olmaya başlaması.

Yani bir başka deyişle; günlük gazete okuyan, aylık dergilerden bir-iki tanesini eline alan, çizgi üstü TV kanallarını seyreden hemen hemen herkes internette. Azı yok fazlası var.

İnteraktif Ajans Kurmanın Zorluğu

Bir interaktif ajansın kaliteli ve başarılı üretim yapabilmesi için yönetim kadrosu ve kreatif direötör dışında bazı temel çalışanlara şiddetle ihtiyacı bulunmakta. Bunlar; tasarımcılar, actionscriptc kodcular ve programcılar. Üstelik bu arkadaşların yetenekli, tecrübeli ve kendini geliştirebileni makbul. Lakin Türkiye'de bu arkadaşlar o kadar az ve üniversitelerimizde ilgili bölümleri yeni yeni açıldığı için ciddi bir insan kaynağı sıkıntısı mevcut. Mesela benim bildiğim kadarıyla topu topu 5-6 tane actionscript kodcumuz, 3-4 tane de kreatif direktörümüz var. Peki bunca interaktif ajans varken yenileri bu elemanları nereden bulacak? Transfer yolu her zaman açık ama bu da bir kısır döngü zira bugün sizin 3 kuruş fazla maaş vererek kandırdığınız kişiyi bir başka oluşum 2 kuruş daha fazla vererek transfer edebilir ;)

Nereye varıyoruz?

Herkes kendi işini yapacak, kendi alanı olmayan hizmetler için o işi yapan ile işbirliğine gidecek. Bu işbirliğinin seviyesi interaktif ajans havuzu oluşturup projeler göre outsource etmekten tutun seçilen interaktif ajansa ortaklığa kadar gidebilen seçenekler yelpazeside bir nokta olacaktır. Önemli olan birlikte çalışabilme kültürünün oluşması ve karşılıklı saygı ve anlayış içerisinde birlikte yürümek.

Çözüm?

Biz iGOA olarak insan kaynağı problemini Hindistan'da Goa'da ofis açarak çözdük. Hintli programcılarımıza ek olarak Goa'da yaşamak isteyen, yurtdışından yetenekli web tasarımcıları ve programcıları da aramıza katılmakta. Şu anda 11 Türk dışında 7 Hintli, 2 Brezilyalı, 1 İsveçli ve 1 Fransız çalışanımız var.

Ajanslarla işbirliği konusunda da ciddi oluşumlar mevcut. Halihazırda 2 klasik reklam ajansına online projelerinde yardım etmekteyiz ve 3ncüsü de yolda. Demek ki olabiliyormuş :)

Bir gerçek var ki online mecra öyle veya böyle yoluna devam edecek, büyüyecek, gelişecek. Bu oyunun ne kadar içinde olursanız, ne kadar hakim olursanız ileride o kadar kazançlı olacak.

Reklamveren, TV’den uzaklaşıyor!

2008-02-27T11:43:00.002+02:00

Reklamveren, TV’den uzaklaşıyor da nereye gidiyor diye soranlara güzel bir yanıt Marketing Türkiye'de okuduğum bir haberden geliyor;

National Association of Advertisers ve Forrester Research tarafından yapılan araştırmaya göre pazarlamacılar, son iki yılda televizyon reklamlarının etkisinin iyice azaldığını düşünüyor. Ankete göre, penetrasyonu yüzde 25’e yaklaşan DVR teknolojisi sayesinde reklamverenler, TV reklamı harcamalarını azaltmaya başlıyor. Araştırmaya katılanların yüzde 28’i, çalıştıkları medya ajanslarının, TV mecrasındaki değişimler karşısında gerekeni yapamadığı görüşünde. Araştırma ayrıca, reklamcıların yarısının, DVR ve VOD programlarıyla çalışacak yeni reklam yöntemleri üzerinde denemeler yaptığını ortaya koyuyor. Katılımcıların yüzde 87’si ise bu yıl online mecraya daha fazla harcama yapacağını ifade ediyor.

Her ne kadar online mecra reklam bütçelerinden henüz yeteri kadar pay alamasa da dünyada ve ülkemizde bu yönde ciddi gelişmeler var. Elbette bu gelişme altyapının gelişmesi ve internet yaygınlığının (penetration) artması da etken.

cruises.co.uk

2008-02-19T13:22:00.001+02:00

İnternetin şirketlerin satış ve pazarlama faaliyetleri açısından ne kadar önemli olduğunu ve yurtdışında bu konuya ne kadar önem verildiğine dair güzel bir örnek; İngiltere’deki bir seyahat şirketi, internetteki bir web adresin tek harfine 1 milyon dolar ödedi.

İngiliz şirketi bir Alman seyahat şirketinden “cruises.co.uk” alan adresini tam 560 bin sterline (1,1 milyon dolar) satın aldı. Aslında İngiliz şirketinin “cruise.co.uk” adlı başka bir adresi vardı. Dolayısıyla kendi adresinin sonuna sadece “s” harfi ekleyebilmek için tam 1,1 milyon dolar ödemiş oldu. İngiliz şirketin sözcüsü Seamus Conlon, internetteki en büyük arama motoru Google.com’da yapılan aramalarda cruises.com’un hep birinci, cruise.com’un ise ikinci geldiğini belirtti.Conlon, “birinci sıraya yerleşmek ve büyüyen okyanus gemi gezileri işinden aslan payını kapmak için yeni adresi almak gerekli bir adımdı” dedi.

Şu anda internetteki en pahalı adres, 2005’te 12 milyon dolara satılan sex.com, ikinci en pahalı adresse geçen yıl 9,5 milyona satılan porn.com.

Ülkemizde henüz bu tip domain (alan adı) satışları gündemde değil ancak değerleri itibariyle dikkat çeken adresler mevcut. Örneğin internetin ilk yıllarında Amerika'da okurken istanbul.com adresini satın alan eski patronum bugün bu siteden kayda değer bir gelir elde etmekte. Ya da zevk.com adresine sahip arkadaşımızın ileride sadece bu alan adını satarak elde edebileceği gelir gayet ciddi. Şimdi gaza gelip ileride para yapacağına inandığınız bir adres bulmaya kalkışırsanız hevesiniz kırılabilir çünkü neredeyse tamamı çoktan alınmış durumda. Hatta bu işi "iş" olarak yapanlar ve sırf o sitesiz adreslere gelen clicklerden para kazananlar dahi mevcut.

Alexa - Türkiye Top 10

2007-12-25T19:49:00.000+02:00

Bilmeyenler için kısa bir giriş yapalım; Alexa websitelerini "rank" eden, yani başta trafik olmak üzere bazı kriterlere göre sıralayan bir websitesi. Doğan Grubu'nda çalışırken aylık raporlarda "Alexa Ranking" diye bir bölümü de doldururduk lakin şahsen başarı ya da performans kriteri olarak algılanmasına karşıyım.

Elbette genel gidişat ile ilgili güzel veriler sunmaktadır, bu da ayrı. Bugün iGOA'nın durumuna bakmak için girdim zira .in domainimiz olduğu için nasıl değerlendirdiği benim için ilginçti.

Ardından ülkeler bazında sıralamalar baktım... Alexa Türkiye Top 100 listesi aslında ülkemizdeki internet kullanımı ile ilgili ipuçları vermekte. (Listenin tamamı için >>>)Kabaca değerlendirmek gerekirse arama motorları, haber siteleri, bankalar ve online alışveriş siteleri öne çıkmakta. Diğer taraftan Facebook ikinci sıraya oturmuş ki bu Türkiye'de şu sıralar ne kadar popüler olduğunun bir başka kanıtı. Boşuna o kadar yazılıp çizilmiyor hakkında ;)

Alexa - Türkiye Top 10

1- Google Türkiye (Gayet normal karşılıyorum) http://www.google.com.tr/
2- Facebook (Yukarıda da yazdığım gibi popüler olmasının bir başka kanıtı) http://www.facebook.com/
3- Windows Live (IE'da default gelen search engine'i değiştirmeyenler fazla)
4- YouTube (Demek ki pek meraklıyız videolara) http://www.youtube.com/
5- Google (Bu yılların alışkanlığı ya da tercih bilinmez ama ben de halen http://www.google.com/ kullanırım)
6- Milliyet (Türkiye'nin en çok okunan online gazetesi! Ah bir de http://www.milliyet.com.tr/ habire auto-refresh olmasa)
7- Hürriyet http://www.hurriyet.com.tr/
8- MyNet (İşte bir portal... http://www.mynet.com/ 'un E-Kolay'a attığı fark büyük)
9- MSN http://www.msn.com/
10- Yahoo http://www.yahoo.com/

Bu verileri istediğiniz gibi yorumlama şansız var tabi... Ben bu listeye göre şu sonuca varıyorum; Türkiye'de internet en fazla birşeyler arama, haber alma ve eğlence için kullanılıyor.

Peki o zaman hedef kitleniz bu sitelerde mi? Daha doğrusu bu siteler aracılığı ile hedef kitlenizi yakalayıp kendi sitenize getirebiliyor musunuz? MyNet hariç diğerleri için emin olamıyorum.

Mesele en fazla trafiği almak değil... mesele Alexa'da Top 10 veya Top 20'de olmak değil. Yani offline dünyada tirajı yüksek gazete veya dergi olmak önemli olabilir ama internetin bambaşka kuralları ve doğası var. Mesele kaliteli bir kitleye/kullanıcıya sahip olmakta/ulaşmakta. Bu nedenle hedef kitlenize uygun bir iletişim (kampanya/advergame/microsite vs) ve onlara ulaşabileceğiniz online medya planı çok önemli.

Bir gazeteye verilen 2 yarım sayfa ilan bedeline internette neler yapabileceğini hiç düşündünüz mü?

iGOA Web Developer aramakta...

2007-12-13T14:19:00.000+02:00

Valla çok kasmıyıcaz, üzmemeye çalışacağız :) Zaten Goa'ya gidemiyecek olması yeterli bir eziyet! İlgilenenlerin ya da ilgileneceğini düşündüğünüz arkadaşların Kariyer.Net'de yayında olan ilana bir göz atmalarını rica ederiz.

http://web7.kariyer.net/jobsearch/detayliarama.kariyer?arn=&sid=&profilno=15901&Ara=5

Hadi hayırlısı...

İnteraktif Pazarlama Zirvesi 2007

2007-11-25T12:51:00.000+02:00

Sektörümüzü buluşturan önemli etkinliklerden biri olan İnteraktif Pazarlama Zirvesi bu sene 28 Kasım 2007 tarihinde Hilton Convention Center'da gerçekleşiyor...

Bu seneki zirvenin konusu "İnteraktifin sihri ne?" MMI tarafından organize edilen zirveye katılım ve detaylı bilgi için tıklayınız

Sosyalleşme ve Networking

2007-10-06T12:49:00.000+03:00

Bundan sanırım 1 yıl önce gerçekleşen bir Mobile Monday (MoMo) buluşmasında Alemşah'ın internet dünyası ve Web 2.0 konusunda yaptığı sunumda rastladığım Facebook'un ülkemizde de bu kadar popüler olabileceğini ya da Sosyomat'ın Web 2.0 akımını kullanan ve başarılı olan bir community sitesi olacağını kim bilebilirdi?

Bu arada aramızda (yeni nesil interaktif ajanslar yani) trendleri en sıkı takip eden Alemşah'ın hakkını teslim edelim.

İnternet ve İletişim

İnternetin gelişmesi ile insanlar bana göre en temel ihtiyaçlarından bir olan "iletişim" için yeni bir platforma kavuştu. İlk önümüze gelen yenilik "email" oldu. Şahsen ilk mail adresimi yanılmıyorsam 1995 yılında http://www.lycos.com/ 'dan almıştım ve ABD'ye eğitim için giden arkadaşlarımla yazışıyordum. Ne müthiş bir olaydı! Kısa zaman içinde herkesin bir email adresi oldu... Hoş bence elle yazılmış, zarfının üstünde pulu ile “normal” bir mektubun yeri ayrıdır, o başka bir tartışma konusu.

Sonrasında insanların hayatına mIRC girdi... IRC (Internet Relay Chat) insanlara internet üzerinden anında mesajlaşma imkanı sunuyordu. Yani email yaz, gönder, cevabını bekle, cevap yaz vs yerine tıkır tıkır yazışmaya başlamıştık. Kabul etmek lazım ki kullanıcı dostu değildi ama o tarihlerde bunun bir önemi de yoktu. Bunun devamında hikayesini 2007 yılında Doğan Yayın Holding'in düzenlediği "Buluşma" etkinliğinde bizzat kurucusu Joseph Vardi'den dinlediğim, internet tarihinin belki de en başarılı programlarından biri olan ICQ geldi. Artık yazışmanın öesinde “ooo”, “a aa” diyebiliyorduk. ICQ uzun bir süre bu iletişim dünyasını domine etmişti... diğer yandan Microsoft'un oyunun dışında kalması zaten düşünülemezdi! MSN Messenger ya da Windows Live Messenger eminim şu anda birçoğunuzun halen majör mesajlaşma yazılımı olarak masaüstünüde durmakta. Geliş tarihini hatırlamıyorum ama messenger'a video seçeneği eklendiğinde, yazıştığımız insanı gördüğümüzde de bir “vay” demiştim.

Teknoloji ilerliyor, insanlar yazının başında da bahsettiğimiz gibi "iletişim" için farklı yollar seçmeye başlıyordu. Bugün Hindistan'daki ortağımla Skype'dan görüntülü olarak konuşabilmekteyim. Fakat tüm bunlar yaşanırken başka bir ihtiyaç da mesajlaşmaya paralel olarak gelişiyordu; "sosyalleşme".

Sosyalleşme ve Networking (Kişisel Ağ)

Bu noktada insanlar "kendilerinden" olan ya da "aynı amaçları" olan insanlara internet dünyasında buluşmaya başladılar. Bu aynı okulda okuyan insanların bir araya geldikleri küçük online networklerden tutun arkadaş sitelerine uzanan geniş bir yelpazeyi oluşturan "online network"lerin, "community site"ları hayatımıza getirdi.

Kendimi internetin dünyadaki gelişmesi konusunda fazla ahkam kesecek yeterlilikte görmüyorum çünkü bu konuda yeterli araştırma yapmış biri değilim. Ancak Türkiye'de yaşanan sürecin bir parçası olan ve deneyimlemiş bir olarak ülkemizdeki gelişimi aktarmak istiyorum.

Yanılmıyorsam ilk gruplaşmalar o dönemin önemli oyuncuları olan ISP(Internet Service Provider)'lerin (Superonline, MyNet, E-Kolay, Ixir) sitelerinde başladı. Superonline=Internet olduğu dönemden bahsediyorum :) (56K dial-up bağlantı sağlıyordu bu şirketler) Bu noktada Ixir’in CHIVI’si ilk projelerden birisiydi. Ve tabii ki ekşi sözlük! Dünyanın en eski sosyal ağlarından birisi olabilir mi acaba?

Bu süreçde biz Türkiye'de hep yurtdışındaki trendleri, yenilikleri takip eden bir konumda olduk, halen de öyleyiz. ICQ, mIRC gibi programları kullananlar zaten bu tip yeniliklere hazırdı, açtı. Forumlar, arkadaşlık siteleri çığ gibi büyüdü ve tamamının ilham kaynağı yurtdışındaki örnekleriydi.

2004 yılının başında hayatımıza Yonja girdi. Şubat 2004'de kuzenimin önerisiyle üye olduğumda Yonja'nın üye sayısı yanlış hatırlamıyorsam 1.500-2.000 kişiydi. Biz bizeydik aslında. İş arkadaşlarımız, dostlarımız oradaydı. Yıllardır görüşmediğimiz, izlerini kaybettiğimiz insanları bulduk ekledik profilimize. Keyfiliydi, her gün hadi bilemediniz haftada en az 3-4 defa girip zaman geçiriyorduk sitede. Sonra bir anda Yonja çılgınlığı başladı ve bugün üye sayısı milyonlarla ifade ediliyor. Bu yazıyı yazmak için aylar sonra girdiğimde profilimde şöyle bir bilgi vardı; “61 arkadaşınız üzerinden 4,558,374 kişiye bağlısınız. (Arkadaş sayımdaki düşüş Yonja'yı terk eden insanların oranı hakkında bana bir bilgi vermekte zaten) Şu anda 22,906 Yonja üyesi Online” Bu bana Bir şey ifade ediyor mu? Kesinlikle hayır zira Yonja benim için miadını doldurmuştur. Buradaki aktif kitle bir marka için hedef kitle midir? Tartışılır...

Aynı dönemde 80630 çok daha başarılı bir yönetimle daha kapalı bir community yarattı. (İlk üyeliğimin şifresini vs unuttuğum ve bir daha geri alamadığım için üzülmüştüm bile) 80630 kullanıcılar için daha sonuç odaklı bir siteydi ;) Bugün eski popülerliğini yitirmiş olsa da halen insanların takıldığı bir yer olmaya devam etmekte. Markalar online medya planlamalarında halen 80630'a yer verebilmekte. Türkiye’de kadın/erkek oranının kadının %60 olduğu tek yer sanırım hala 80630 :)

Bunları yazıp-konuşurken Siberalem'den bahsetmeden elbette olmaz. Ama ben Metin Solmaz ve çalışma arkadaşlarının son projesine değinmek isterim. Gayet.Net, adı üzerinde insanların net bir amaçla üye oldukları, arkadaş edindikleri, birbirlerine sevgililer gününde ücreti karşılığı sanal çiçek gönderdikleri, testler doldurarak ne kadar zeki olduklarını eşe dosta duyurdukları son dönemin başarılı sitelerinden. Gayet.net büyüdü ve başarılı bir proje olarak farklı bir segmente yerini aldı. Sonra Hibrid yapılar çıktı ortaya... Avea'nın Patlican'ı buna son örnek mesela. Haber, müzik, arkadaşlık, astroloji, üyelere özel indirimler, filmlerin özel gösterimlerine davetiyeler vb birçok avantajı topluca sunmakta, iyi de yapmakta. Beni en çok Dominos kampanyası enterese etti, Domino's un dönerli pizzasını bir kez tadın beğenmezseniz bir daha yemezsiniz.

Web 2.0 etkisi

Tüm bunlar olup biterken Web 2.0 kavramı ve etkileri birçok şeyi değiştirdi. Yurtdışında ise Flickr, Myspace gibi insanların kendilerinden birşey paylaştıkları siteler ortaya çıkarken Türkiye'de “User Generated Content” ile “Community” kavramını başarılı bir şekilde birleştiren Sosyomat girdi hayatımıza. Site bize sadece ahkam kesebileceğimiz ve kişileri “tag”liyebileceğimiz, yani etiket yapıştırabildiğimiz bir platform sunuyordu. Keyfiliydi! Tıpki Yonja'da olduğu gibi hergün girer bakar olduk, bizimle aynı konulara ilgi duyan inasanlara tanıştık, yazıştık. Öyle bir noktaya geldi ki yeni üye alımı durduruldu ve kapasite artırımına gidildi. Herşey gayet iyi gidiyordu... aslında halen de gitmekte fakat geçtiğimiz ay “yenilenen” Sosyomat şimdi karmaşıklaştı, insanlar yollarını bulamaz oldu. Neyi nereye yazacağımızı, nereye ahkam keseceğimizi bilemeden dolanır olduk. Sosyomat yönetimine buradan bir mesaj vermek isterim; “Simple is better!”

Facebook

Şimdi bir Facebook çılgınlığı yaşanmakta. Özellikle şu son 1 ayda ben dahil birçok insan Facebook ailesine katıldı. Facebook'u aylar önce duyup da niye üye olmadın sorusuna çok basit bir cevap veriyorum; o zaman benim dünyamdan kimse üye değildi ve benim “benden” olmayan insanlarla (Örneğin New Jersey'den Caroline) neyi ne kadar paylaşabiliridim? Üye profillerini dolanıp arkadaşlarımı, tanıdıklarımı ekleyerekten an itibariyle 218 kişilik bir networküm olduğunu ve davet ettiğim arkadaşlarımla birlikte yakında bu sayının artacağını düşünürsek “hedef kitlem olan gençlere ve genç yetişkinlere nasıl ulaşırım” sorusunu soran marka müdürlerine cevabı da vermiş oluyoruz.

Facebook sadece insan network’u olmasıyla değil, Facebook Apps dediğimiz küçük uygulamalarıyla interaktif bir arkadaşlık süreç yarattı. Şimdi birbirimizi HUG ediyor, Bira gönderiyor ve eğleniyoruz. Hatta Osmanlı POKE’si gibi tamamen türk ürünü şeyler de çıktı! İGOA olarak bu konuda eylemlerimiz olacak ;)

Next?

Bunun cevabını verebilen kişi zaten başarıyı yakalayacak ve zengin olacaktır! O yüzden anlamsız ahkamlar kesmek manasız gelmekte.

Ancak bir marka ya da kurumsal iletişim sorumlusu olarak bu yazıyı okuyorsanız naçizane tavsiyem markanızı ülkemizde sayıları (daha doğrusu bu işi hakkıyla yapabilen) 5-6 olan "interaktif ajans"lardan birine emanet etmenizdir ki her zaman bir adım önde olun, doğru bir strateji ile online mecrayı markanız için en iyi ve etkili şekilde kullanabilin...

iGOA Müşteri Temsilcisi Aramakta

2007-09-04T00:05:00.001+03:00

Istanbul ofisimizde görev yapacak (elbette tatillerinde Goa'ya gidebilecek, keyif çatabilecek) Müşteri Temsilcisi bir arkadaş bakınıyoruz. Kariyer.Net ilanı aranan özellikler için daha bilgilendirici olabilir; iGOA MT-01

Tercihimiz interaktif ajans tecrübesi olan biri ama İngilizceyi konuşabilen, insan ilişkilerinde kendine güvenen, zeki, eğlenceli, keyifli biri iseniz durmayın work@igoa.in adresine CV'nizi gönderin.

iGOA - Let's GOA

Her insanın mayoyla çalışma hakkı vardır!

2007-08-18T15:42:00.000+03:00

Yazının başlığı aslında bugün (18 Ağustos 2007) Sabah Gazetesinde iGOA ile ilgili çıkan haberin başlığı :)

"Bir iş düşünün... 'Ofis'iniz mango ağaçlarının altında. Çıplak ayaklarla, hamakta sallanarak çalışıyorsunuz. İki haftada bir masaj günü var. İşe mayoyla gidebiliyor, ulaşım için şirketin verdiği Scooter'ları kullanıyorsunuz. Şirket size ayrıca 'cennet'te bir ev, ve ola ki sıkılırsanız diye üç ayda bir ülkenize gidiş-dönüş bileti de sağlıyor.

Bahsettiğim cennet, Hindistan'ın 'sayfiye' eyaleti Goa. Şirket ise Ozan Coşkun, Borga Dinçler ve Muzaffer Malkoç'un kurduğu interaktif reklam ajansı, iGOA."

Yazının devamı için Sabah Gazetesi'ne linkimizi verelim >>>

iGOA - Let's GOA

İnteraktif Ajanslar E-Zirve

2007-07-21T18:00:00.000+03:00

Dün Milliyet tarafından düzenlenen e-zirve için Güneşli'deki Milliyet binasının bahçesindeydik. Açıkçası tahminimden çok daha keyifli ve verimli bir etkinlik oldu. Başta Viki Habif olmak üzere tüm Milliyet ekibine buradan teşekkürler.

E-Zirve'ye ülkemizde online mecraya yön veren, çalışmalarıyla, projeleriyle bu sektöre yöne veren interaktif ajanslar davetliydi. iGOA'yı Muzaffer ve benim temsil ettiğimiz e-zirve'ye katılan diğer interaktif ajanslardan 41-29, C-Section, Litespell, Trafo ve Rabarba'yı sayabilirim.

Etkinlikde ve sonrasında bizim ofiste yaptığımız geyiklerde birşeyin çok önemli olduğuna birkez daha inandım. İnteraktif ajanslar kendi aralarında ne kadar çok iletişimde olursa bu sektör o kadar sağlam bir gelişme yakalayacak. Yaratılacak bu pozitif ortamın sektörün doğal parçası olan websitelerine ve portallere de faydası olacağı şüphesiz. İnteraktif ajansların fikir olarak beslediği ve yönlendirdiği web sitelerinin ve portallerin kullanıcılarına daha yakın duracağı ve başarılı olacağı da bir gerçektir.

Bu etkinlik ayrıca bir başka gerçeğin de göstergesi oldu; internet bir alternatif mecra değildir!

Guerilla Marketing @ Kristal Elma

2007-06-28T11:08:00.000+03:00

Dün gece 19ncu Kristal Elma yarışmasının ödül töreni Parkorman'da gerçekleşti. iGOA olarak biz bu seneyi "pass" geçmiştik ancak bu organizasyonu da atlamak olmazdı!

Elmalardan sıkılanlara egzotik meyveler vaadi ile "Parkorman-Goa Dolmuşu" kaldırdık. Gece 01:30'a kadar tüm camia önümüzden aktı gitti. Kimisiyle iş konuştuk, kimisiyle geyik yaptık, "Let's Goa" ve "Ayakkabı ile çalışmaktan sıkılmadınız mı?" türünde çığırtkanlık yaptık, güldük, eğlendik.

Amacına ulaştı mı? Bence kesinlikle evet! Bir gün içinde zaten bundan iyisi beklenemezdi. (Teşekkürler Seratonin) Şimdi işin WOMM ve PR tarafı var ki o bambaşka bir süreç. Geceden fotoğrafları akşama doğru upload edebilicem, şimdilik yandaki ile idare ediverin :)

Bizimle olan, bizi seven ve destekleyen herkese birkez daha teşekkürler...

Let's Goa... iGOA

Güle Güle Jupp Derwall

2007-06-27T11:38:00.000+03:00

Jupp Derwall’i kaybettik. Galatasaray’ın ve Almanya Milli Takımı’nın eski teknik direktörü Jupp Derwall, geçirdiği kısa süreli ağır bir hastalıktan sonra bugün hayata gözlerini yumdu.

Bu konuya blogumda deyinmemin nedenine gelince... Derwall, Galatasaray'ın başına geldiğinde Florya'nın sahası toprak, tesisleri iptidai, daha da önemlisi "kafa"lar dar, görüşler "kısır"dı. Derwall'in başlattığı fikir devrimi Mustafa Denizli'nin %51 söylemi ile gelişti, Fatih Terim ile zirve yaptı. Bu süreç bana ve benim jenerasyonumuza birşeyi öğretti; "imkansız diye birşey yoktur!" Bunu hepimiz gördük, inanınca olabildiğini öğrendik.

Derwall'in Türkiye'ye ayak bastığı yıl Galatasaray'ın UEFA kupasını alacağını, yetmezmiş gibi Real Madrid'i devirip bir de Süper Kupayı müzesine koyacağına kimse inanmazdı. Ya da 2007/8 yılında Roberto Carlos, Lincoln gibi yıldız futbolcuların Türkiye'de oynayacağına??? Türk takımları artık Avrupa Kupalarında bir-iki tur geçmeyi değil final oynamayı, kupayı almayı düşünüyorlar. Kısacası Derwall ile başlayan "düşünce devrimi" başarıya ulaşmış gözüküyor ;)

Sporda yaşanan bu "düşünce devrimi" bugün kişilerin iş ve özel hayatlarına da yansımış durumda. Şahsen iGOA'yı kurarken, Goa'da ofis açmayı ve Cannes'da ödül almayı kendime hedef olarak koymuş, bu hayalin peşinden sağlam adımlarla gidiyorsam bunda Derwall'in de payı olduğuna inanıyorum...

Teşekkürler Jupp Derwall, yolun ışık olsun!

(likemind)ist

2007-06-13T12:10:00.000+03:00

New York’da başlayan ve bugün 25 şehirde düzenlenen Likemind kahve sohbetlerinin Istanbul ayağı geçen ay başlamıştı...

İlkine katılamamış olduğum, pazarlamaya gönül vermiş, benzer görüş ve ilgi alanlarına sahip (likemind) kisilerin sabah kahvesi toplaşkasının ikincisi 15 Haziran, Cuma sabahı 08:30'da Kanyon Starbucks'da tekrarlanıyor. İlgilenenleri (likemind)ist'a bekleriz...

Web2.0 nedir?

2007-05-28T12:33:00.000+03:00

İlgili blogumuza konu hakkında güzel bir YouTube videosu eklenmiştir, izleneniz tavsiye edilir.

Web2.0 Link

Aslında böyle konuları ayrı ayrı yazmak mı yoksa tek blogdan ilerlemek mi daha uygun olacak onu düşünüyorum... du bakalım!

Benzerlik mi? Esinlenme mi? Kopya mı? 4

2007-05-25T00:36:00.000+03:00

19ncu Kirstal Elma Ödüllerinde Micro Siteler (W35) kategorisinde yarışan, hatta bir önceki yazımda benim de favori gösterdiğim Anadolu Hayat Grup Emeklilik sitesi hakkında bir kaç kelamım olacak...

Lakin önce ilk 3 yazımızı hatılayalım... özelikle de ilkini:
http://borgadincler.blogspot.com/2006/10/benzerlik-mi-esinlenme-mi-kopya-m.html
http://borgadincler.blogspot.com/2007/03/benzerlik-mi-esinlenme-mi-kopya-m-blm-2.html
http://borgadincler.blogspot.com/2007/04/benzerlik-mi-esinlenme-mi-kopya-m-blm-3.html

Gelelim serinin 4ncü "case"ine

Ancak burada sapla samanı iyi ayırmak gerekiyor zira sitenin altında iki ajansın imzası var. Bunlardan biri C Section ki bu projede konsepti, fikri, kurguyu web'e yansıtan rolünde. Diğeri ki bu yazının bence esas muhatabı, TBWA\ İstanbul. Projenin özünde akapella tadında bir reklam fikri var. Tahminimce C Section'a verilen brief de bu yönde.

Anadolu Hayat yukarıdaki örneklerle karşılaştırıldığında daha masum kalmakta. En zaından kopya olarak adlandırılamaz. Şimdi benzerlik mi yoksa esinlenme mi olduğuna siz karar verin.

http://www.uniqlo.jp/mixplay/

Ne diyim? Bu serinin ilk yazısında yazdığım gibi "Neticede her fikir insan aklının ürünü ve aynı sosyal kaynaklardan ve olaylardan beslenen insanlar benzer üretimlerde bulunabilirler. İşte burada da malum tartışma başlar!"

Kristal Elma 2007

2007-05-21T22:42:00.000+03:00

Reklamcılar Derneği tarafından bu sene 19ncusu düzenlenecek ve ödül töreni 27 Haziran 2007 tarihinde yapılacak olan Kirstal Elma yarışmasının katılım listesi açıklandı.

Listenin tamamına buradan (http://www.kristalelma.org.tr/katilim_listesi.html) ulaşabilirsiniz. Elbette benim ilgi duyduğum kategoriler;

Kurumsal Web Siteleri (W34)
Mikro Siteler (W35)
Online Reklam (W36)
Advergame (W37)

Bu sene benim favorilerim ise;

W34: Istanbul Modern veya Ottoman Empire
W35: Anadolu Hayat - Patrona Mesaj veya KüçükAmaGüçlü
W36: Favorim yok!
W37: Mustafalar İçin veya Kafadan At!

Hayırlı olsun...

Dijital Pazarlama - Digital Marketing

2007-05-11T13:45:00.000+03:00

Türkiye'deki reklam ajansları interneti halen alternatif mecra olarak konumlamaya devam etse de uzun zamandır "interaktif ajans"ları yok saymamaya, hatta ya kendi bünyelerinde bu tip yapılar kurmaya ya da işbirilikleri geliştirmeye başladılar. Tam buna alışmaya başlamışken, sektör şimdi de yepyeni bir kavramla dijital pazarlama yani digital marketing ile tanıştı.

Aslında bu web 2.0 akımının doğal bir uzantısı olarak gelişen yeni bir şey :) Digital Marketing Agency yani Dijital Pazarlama Ajansı da yeni nesil interaktif ajans olarak tanımlanabilir. Bu girişten sonra yazının niye başladığına dair bir fikriniz oluştu sanırım ;) burada, bir önceki yazıda ufaktan giriş yaptığımız Digital Marketing konusunu ayrı bir blogda enine boyuna yazıp çizelim dedik...

Dedik de ne yaptık?

Digital Marketing için ayrı bir blog açtık! www.dijitalpazarlama.blogspot.com pek yakında sizlerle... Şimdilik göz gezdirmekte olduğunuz bu blogdayız.

Digital Marketing Agency

2007-04-16T16:37:00.000+03:00

Uzun zamandır çevremdeki insanlarla birlikte aynı soruyu sorup duruyor, cevabını bulmaya çalışıyorduk... What is the "next big thing"? What is the "next wave"?

İnternetin hayatımıza girmesiyle bu yeni mecra için üretim yapan firmalar da iş hayatına girmişti. Firma diyorum zira onlar dahi kendilerini ajans olarak ifade etmiyorlardı ;) Ardından suni bir büyüme ve balonun patlaması ile herkesler kıçının üstüne oturdu.

Lakin iyi de oldu! Sektör özeleştiri yaptı, kendine çeki düzen verdi ve en önemlisi zamanla "user"ın önemini kavradı. Web 2.0 işte böyle bir süreçte oluştu ve bugünkü kavramsal haline geldi. Yani "Web 2.0" is not the next big thing! Kendini web 2.0 ajansı olarak tanımlayanlardan veya sitenizi web 2.0'a upgrade edelim filan diyenlerden aman imtina edin dostlar! (Bakınız Web 2.0)

2000'li yıllarda gündeme oturan "interaktif" kavramı da pek çok defa yanlış kullanıldı, herşeyin başına "interaktif" kondu. Halbuki "interaktif ajans" kavramı başkaydı. Ana mecra olarak interneti kabul eden ve müşterilerine internet ve ona bağlı konularda üreten, düşünen ajanslardı. En sonr bir toplantıda "interaktif etkileşimli xxx" gibi bir tanımlama yapıldı ki "geri iade" veya "nüans farkı" gibi bir şey oldu! (Yani boku çıktı)

Şimdi Web 2.0 kavramının (gerçeğinin) hayatımıza girmesiyle gerek reklam ajansları gerekse interaktif ajanslar daha geniş açıdan bakmak, düşünmek ve yaratmak zorundalar. Kimi üstadlar buna 360 derece hizmet diyorlar. Ben açının o kadar büyümemesi, focusun kaybedilmemesi gerektiğine inanlardanım. Fakat gerek iş tanımı ve düşünce anlamında gerekse hizmetler anlamında yeni bir tanımlama gerekiyor.

Digital Marketing Agency
Evet... yeni kavramlar, hizmetler, talepler, değişim "Digital Marketin Agency", Türkçe olarak "Dijital Pazarlama Ajansı" kavramlarını hayatımıza sokuyor. Aslında kavram yeni olmasa da hakkını vererek, hizmet anlamında yeni bir konsept.

Ülkemizde henüz bu konsepti benimsemiş bir interaktif ajans mevcut değil. Bu konsepte yakın duran ve uygulayabilecek ajanslar var. Bakalım yakın gelecekte ülkemizde ve dünyada bu sektör nasıl şekillenecek?

Benzerlik mi? Esinlenme mi? Kopya mı? 3

2007-04-02T14:23:00.000+03:00

Bu gerçekten inanılmaz!

Bu kadarına pes diyorum! Bunun adı ne Benzerlik ne de Esinlenme...bu düpedüz kopyaya girmekte. Bir de utanmadan altına Copyright koymuşlar.

Orijinal Manadigital Websitesi: www.manadigital.com
Apartma Fixel Studio Websitesi: http://www.fixelstudio.com/

Daha önceki yan basmalar;
Bölüm 1: http://borgadincler.blogspot.com/2006/10/benzerlik-mi-esinlenme-mi-kopya-m.html
Bölüm 2: http://borgadincler.blogspot.com/2007/03/benzerlik-mi-esinlenme-mi-kopya-m-blm-2.html

UPDATE:
"Benzerlik mi? Esinlenme mi? Kopya mı?" başlıklı yazılarımda dikkatinize sunduğum 3 kopya siteden ikisi düzeltildi. İlk yazımda bahsettiğim Terrace Fulya Projesinin web sitesi yenilenmiş haliyle yayında. İkinci yazımda bahsettiğim Onkaplan (ki bu bir interaktif ajans) halen kopya sitesi ile yayında! Son yazıya konu olan ve Manadigital'in web sitesini bire-bir kopyalamış olan Fixelstudio'nun sitesi şu anda yapım aşamasında. Emeğe ve fikirlere saygı duymak gerekiyor di mi??? ;)

Web 2.0

2007-03-22T10:43:00.000+02:00

Çokça duyduğunuz, "Web 2.0 mı?... bu da ne?" dediğiniz, bilenlerin bilmeyenlere anlatmaya çalıştığı (EPZ) Web 2.0 için güzel bir tanımlamanın linkini paylaşıyorum;

TechWeb >>>

Benzerlik mi? Esinlenme mi? Kopya mı? - Bölüm 2

2007-03-13T10:41:00.000+02:00

Bölüm 1 (Ekim 2006)
Ekim ayında Terrace Fulya ve Jordan Architects sitelerini karşılaştırmıştık, yorumu sizlere bırakmıştık. Bugün kontrol ettiğimde Terrace Fulya sitesini yenilemiş ve Rekare imzası yok. Yanlıştan dönülmüş iyi de olmuş!
http://borgadincler.blogspot.com/2006/10/benzerlik-mi-esinlenme-mi-kopya-m.html

Şimdi elimizde daha vahim bir örnek var!
Sitelerden biri yurtdışından bir sanatçıya diğeri de ülkemizden bir online reklam ajansına ait. Üstelik bu ajansımız muteber firmalara hizmet vermekte. Ben o muteber markaların yöneticileri olsam aklıma kurt düşerdi...

Her iki sitenin de linklerini paylaşıyor ve yorumu yine size bırakıyorum;

http://www.kurtstallaert.com/
http://www.onkaplan.com/

Benzerlik mi? Esinlenme mi? Kopya mı?

.pps for YTU

2007-03-12T15:47:00.000+02:00

Sevgili YTÜ'lü arkadaşalar,

Yahoo Briefcase ve Google Docs sunumu host edemedikleri için 2 günlük bir gecikme yaşandı. Perşembe günü sizinle paylaştığım sunumu aşağıdaki linkten indirebilirsiniz.

LINK >>>

Yorumlarınızı ve sorularınızı buradan alabilirim...

Borga Dinçler @ YTU

2007-03-05T22:07:00.000+02:00

Birkez daha Yıldız Teknik Üniveristesi, İletişim Tasarımı Bölümü'nde ahkam keseceğim...

Elbette bu sosyomat.com'da kestiğimiz ahkamlardan farklı ve gayet ciddi bir mesele. Bölümün 2nci sınıf öğrencilerine "Marketing", "Online / Digital Mecra" ve "SMarketing" konularında bildiklerimi aktarmaya çalışacağım.

Geçen sene kullandığım sunumu update ederek belirli ölçüde bir tutarlılık yakalamak istedim ama ne mümkün! Bir yılda değişen ve yaşanan o kadar çok şey var ki ben bile şaşırıyorum. Üstelik ben de sektörde masanın diğer tarafına geçmişken (Doğan Online / Muzi) çok ama çok şaşırıyorum!

Geçen yıl ders süper geçmiş, sonrasında aldığım "feedback"lerde çok iyiydi. Umarım bu sene de keyifli geçer...

Uygunsuz Gerçek - Küresel Uyarı

2007-02-19T20:49:00.000+02:00

KÜRESEL ISINMA NEDİR?

Karbondioksit ve diğer gazlar güneş ısısını atmosferde tutarak gezegenin yüzeyinin ısınmasına yol açar. Bu ısınma iyi bir olaydır çünkü gezegenimizin yaşanacak bir yer olmasını sağlar. Bunun yanında kömür, gaz, petrol gibi fosil yakıtları tüketerek ve ağaçları keserek dünyanın atmosferindeki karbondioksit oranını yükseltmiş durumdayız, ki bu da sıcaklıkların sürekli yükselmesine neden oluyor.

Bilimadamlarının birçoğu küresel ısınmanın gerçekliği konusunda hemfikir, küresel ısınmanın aktif bir şekilde devam ettiğini, bunun doğal bir olay olmaktan çok insanların aktiviteleri sonucunda oluştuğunu söylüyorlar. Kanıtları ise çok kuvvetli ve inkar edilemez düzeyde.
Değişimleri şu anda da gözlemleyebiliyoruz. Buzullar eriyor, birçok hayvan ve bitki yaşam alanlarının dışına çıkmak zorunda kalıyor, ciddi boyuttaki fırtınaların ve kuraklıkların sayısı artıyor.

YAPABİLECEĞİNİZ 10 BASİT ŞEY

Küresel ısınmayı durdurmak için sizde mi bir şeyler yapmak istiyorsunuz? Karbondioksit salınımını azaltmak için yapabileceğiniz 10 basit şey ve bunları yaptığınızda ne kadar karbondioksit tasarrufu sağlayabileceğiniz:

Ampulünüzü değiştirin
Standart akkor ampulünüzü tasarruf ampulü ile değiştirin, yılda 75 kg karbondioksit tasarrufu sağlayın.
Daha az araba kullanın
Daha sık yürüyün, bisiklet kullanın ve toplu taşıma araçlarından daha çok faydalanın. Araba kullanmadığınız her 2 km için 0,75 kg karbondioksit tasarruf edeceksiniz.
Geri dönüşüme katkıda bulunun
Evinizden çıkan çöplerin sadece yarısını geri dönüştürerek yılda 1200 kg karbondioksit tasarrufu sağlayabilirsiniz.
Lastiklerinizi kontrol edin
Düzgün şişirilmiş lastiklerle litre başına aldığınız yol %3 oranında artacaktır. Her 4 litre benzin tasarrufu, 10 kg karbondioksiti atmosferimizden uzak tutar.
Daha az sıcak su kullanın
Suyu ısıtmak için çok fazla enerji gerekmektedir. Daha az su tüketen bir duş başlığı ile 175 kg, giysilerinizi soğuk ya da ılık suda yıkayarak da 250 kg. karbondioksit tasarrufu yapabilirsiniz.
Ambalajları fazla olan ürünlerden kaçının
Çöpünüzü %10 oranında azaltarak 600 kg karbondioksit tasarrufu yapabilirsiniz.
Su ısıtıcınızı ayarlayın
Isıtıcınızı kışın 2 derece aşağı, yazın 2 derece yukarı ayarlayın. Bu basit ayarlamayla yılda 1000 kg karbondioksit tasarrufu sağlayabilirsiniz.
Bir ağaç dikin
Bir ağaç ömrü boyunca 1 ton karbondioksit emer.
Çözümün parçası olun
Harekete geçmek ve daha fazla bilgi almak için http://www.iklimkrizi.net ziyaret edin. Herkese anlatın ve arkadaşlarınızı “Uygunsuz Gerçek” filmini seyretmeleri için teşvik edin.

Unutmadan!

Kyoto Protokolünü "ekonomik gelişmemi olumsuz etkiler" diyerek imzalamayan ancak global ısınmaya en fazla katkısı olan ABD'ye de buradan selamlarımızı gönderelim ;)

İnteraktif Video/AdverGame

2007-02-07T13:53:00.000+02:00

Geçen yıl Carlsberg Türkiye için gerçekleştirdiğimiz projenin kamera arkası görüntülerini yönetmenimiz Harun Yücesoy YouTube'a koymuş.

İzleyince bi garip oluyor insan. Yazık ki bu prodüksiyonu gerçekleştiren ekibin hiçbir şu anda ilgili ajansta çalışmamakta. "Low Cost Production" denilen olayın suyunu çıkarmışız! Son replik harika mesela :)

Videoyu aşağıdaki linkten izleyebilirsiniz;
http://www.youtube.com/watch?v=FOF3s8LDkCg

Macera Istanbul'u oynamak için eski ajansımızın serverına giden linki verebiliyorum;
http://www.adinteractive.com.tr/maceraistanbul/

Carlsberg'e Macera Istanbul ve devam bölümleri için proje ardına proje üretirken aklımda kalanları da bu linkten okuyabilirsiniz
http://www.carlsbergism.blogspot.com/

Biz buradayım efenim, beklerizzz ;)

Mobile Monday Istanbul - February 2007

2007-02-01T12:43:00.000+02:00

MoMo Istanbul Şubat toplantısı 05 Şubat 2007, Pazartesi (!) günü, saat 18:00'de Maslak Ericsson Mobility World'de gerçekleştirilecek.

Ocak toplantısı Maçka'da Avea binasında yapılmış, Türkiye'de IPTV ve Mobile TV mevzuları iredelenmiş ve ben katılamamıştım. Buluşmanın detayları, fotoğrafları ve sunumları için (özellikle Digitürk'ün sunumu enteresan) MoMo Istanbul sayfasını ziyaret edebilirsiniz.

Şubat buluşmasında, sevgili Alemşah'ın "Web 2.0 - Developments Around the World and in Turkey" konulu interaktif sunumu, ve Cem Sertoğlu'ndan Mondus Demo gözükmekte. (Yeri gelmişken, bir kez de buradan Alemşah'a kurduğu 4129 Creative Marketing Solutions'da başarılar dilerim... )

Bekleriz efendim...

Yaşasın Özgür Müzik!

2007-01-25T12:24:00.000+02:00

Muzi Hacklendi!
Yaşasın Özgür Müzik!

http://www.muzi.com.tr veya http://www.muziplay.com 'den şarkıları seçip "bedava" butonuna tıklayıp şarkıları indirebiliyorsunuz...

Yeni Yıl - Yeni Umutlar

2007-01-04T10:10:00.000+02:00

2007 yılının ilk iş gününde önümüzdeki 12 ay için birşeyler yazmak yanlış olmaz sanırım...

Kişisel olarak, 2006 yılının son çeyreğinde DEM muzi için verdiğim emeklerin meyvesini 2007 yılında almayı umuyorum. Zaten böyle de olmalı! 2007 bu proje için rüştünü ispatlama ve çıkış yılı olacak, ee o zaman güzel ve başarılı olsun :)

Sektörel olarak da markaların ve ajansların çok daha kaliteli, yaratıcı, zekice çalışma ve kampanyalara imza atmalarını umuyorum. Bu sektör birileri "güzel iş"ler yaptıkça ve rekabet oldukça daha iyiye gidecek. Kristal Elma'da, Altın Örümcek'te, Golden Drum'da ve Cannes'da ödüller kazanmak hiç de kolay değil!

Herkese iyi yıllar, başarılar, güzellikler diliyorum...

###

Update - Mayıs 2007:
Yılın yarısı gelmeden herşey mi değişir? Kendim ve diğerleri için dilediklerim alt-üst oldu. Ne oluyooorrr???

Smarketing

2006-12-07T00:07:00.000+02:00

Üniversitede, kursta veya ilgili kitaplarda tariff edilen ve/veya “işletme”nin olmazsa olmaz bazı departmanları vardır; Satın Alma/Depo, Üretim, Satış, Muhesebe ve Yönetim. Yine aynı kaynaklarda “Pazarlama” daha çok ürünün daha iyi satması için yürütülen reklam ve tanıtım gibi destek faaliyetleri tanımlamak için kullanıldığı görülür.

Burada tüm işletme mantığını ve tanımlarına akademik yorumlar getirme niyetinde değilim. Daha çok “Satış” ve “Pazarlama” üzerinden bir yerlere gideceğim.

Aslında konuya kafama takılan ve sizlerin de sıkça gözünüze çarpan bir klişe ile giriş yapmak istiyorum; “Satıcılar ve Pazarlamacılar Giremez!” Bu men edici ibareyi daha çok apartmanların girişlerinde görürsünüz. Kimdir bunlar? Satış ve satıcı nedir? Pazarlama ve pazarlamacı nedir? Türkçemize yerleşmiş bu yanlış tanımlama nedeniyle şunu açıkca söylemek gerek; bu yazının muhatabları ne satıcılar ne de pazarlamacılar.

Günümüzde bu yanlış tanımlamalardan birini yerine İngilizce karşılığını koyarak kurtarmaya çalışıyoruz; “Marketing”. Satış için ne yazık ki aynı yönetem tam olarak işlemiyor ama ona da “Sales” diyelim.

Sales & Marketing

Kitaplarda yazanlar, günümüzün gelişen iş dünyasının ve ona has dinamiklerinin gerisinden gelmekle beraber değerli hocalarımız dersleri “patch”ler ekleyerek ve sektöründen içinden insanları derslere davet ederek kapatmaya çalışıyorlar. Fakat halen birçok şirkette ya “marketing” departmanı yok, ya da “sales & marketing” adı altında –ki aslında “sales” altında- birlikte yürütülmeye çalışılan iki paralel süreç var. Bir de bu departmana PR yükünü de yüklersen “3 in 1” çözüm yaratılmış olur! Hele bir de birden fazla ürününüz varsa araya birkaç “brand manager” serpiştirin, olsun size “4 in 1”. Unutmadan… “product manager” da var! Hem de çok önemli. Al sana “5 in 1”.

Olur mu? Nah olur! Oluyor, yürüyor diyen ya yalan söylüyordur ya da yürümediğinin farkında değildir. Bir insan nasıl ki hem Galatasaraylı hem de Fenerbahçeli hele hele hem de Beşiktaşlı olamaz, bu işte böyle bir iş işte! :)

Güçler Ayrılığı

“Product Management” ayrı bir süreç olduğu için onu baştan ayıralım. “Product Manager”, Türkçesi ile “Ürün Yöneticisi” birbirine bağlı bu zincirin önceki bir halkasıdır. “Brand Management” ise organizasyonun büyüklüğüne ve markaların sayısına göre zincire dahil olan bir olgudur ki biz bu yazımızda onu da ayırıyoruz. “PR” ise genelde “outsource” edildiği için PR ajansı ile iletişim/koordinasyon (tercihen) tek veya çok noktadan yürütülebilir bir süreç olarak şimdilik konumuz dışında kalıyor. Geriye “Sales” ve “Marketing” kalmakta ki yazımızın konusu da bu.

Ying-Yang - “Her İyinin İçinde Kötü, Her Kötünün İçinde de İyi Vardır”

Bu Uzakdoğu felsefesinin özü aslında “Sales” ve “Marketing” için de geçerlidir. Birbirinden tamamen farklı bu iki süreç içlerinde diğerinin “benim” dediği olguları barındırır. Günümüzde, modern iş hayatında kesişen noktalar daha da artmıştır. Bu nedenle her ikisini de aynı yapı içerisinde, üstelik aynı departmanda yürütmeye çalışmak “zorlama” bir hareket olur. Bu iki kesişen kümeyi kesin çizgilerle ayırıp kendilerine yakın süreçleri de ek olarak kümelere dahil etmek (örn. “PR”ı “Marketing”e veya “Distribution”ı “Sales”e) departmanları meşgul eder ama aynı zamanda birçok işin havada kalmasını doğurur. “Bu bizim işimiz değil ki!” denildiği noktada kan kaybediyorsunuz demektir. Ya da kontra bir yaklaşımla şunu sormak isterim; internet bir satış kanalı mıdır yoksa pazarlama çalışmalarının önemli bir ayağı mıdır? İkisi de mi? “Houston, we have a problem!”

İhtiyacın Belirlenmesi…

Birkaç örnekle ilerliyelim;

Son tüketiciye direkt satışı olmayan ve aracılarla çalışan bir firmayı ele alalım. Bu durumda tüketiciye ulaşmak tavlamanız gereken aracılardır ve bu iş satış değildir, ister kanal yönetimi, ister “distribution” diyelim ama bu satış değildir. Ancak ürününüzü ulaşılabilir kılmanız ürününüzün satılacağı anlamına gelmez ve bu süreç ne yazık ki sizin kontrolünüzde değildir. Bu noktada yapmanız gereken talebi yaratmak, yani tüketiciyi (potansiyel alıcıyı) etkileyip “talep etme” noktasına getirmektir. Tüketici, aracıya “xxx var mı?” dediği noktada zincir tamamlanır.

Hizmet ve/veya fayda satan bir firmayı ele alalım. Bu durumda dağıtabileceğiniz fiziki bir ürün olmadığı için işiniz daha zor. Bir başka deyişle “hayal” satıyorsunuz demektir. Bu durumda da tüketicinin iknası tek hedeftir ve bu zor bir süreçtir. Üstelik günümüz insanının “bire bir satış” için vaktinin ve sabrının kalmamış olmasıdır. Bu yöntemi en agresif şekilde uygulayan banka ve sigorta şirketlerinin ziyaretlerine ne kadar sıcak bakıyorsunuz? Ne kadar vakit ayırıyorsunuz ve en önemlisi ikna oluyor musunuz?

Niş bir ürünü olan bir firmayı ele alalım. Bu durumda “hedef kitleniz” zaten kısıtlı, oldukça seçici ve bilinçli bir kitledir, “cin” gibidir. Klasik yaklaşımla 40 takla da atsanız talep yaratamayabilirsiniz.

Özetlersek, ürününüzü ulaşılabilir kıldıktan sonra (ki bu zaten olmazsa olmaz bir süreçtir) ihtiyacınız olan “hard sales” değildir. İhtiyacınız olan, tüketicinin talebe ikna edilmesi yani pazarın (market) yönlendirilmesi, kendi kendine ikna sürecini yaşatılması ve harekete geçirilmesidir. Bunu başardığınız an satış (sales) kendiliğinden oluşacaktır.

Metaforik Yaklaşım

Ders kitaplarında geçen “bir firma”yı “kişi” ile özdeşleştirirsek, satış (sales) o insana balık vererek karnını doyurmak ve yaşatmaktır. Evet yaşamsaldır! Marketing ise “kişi”ye balık tutmayı öğretmektir. Oltasını veya ağını nerede nasıl ne süre ile atacağını öğrettiğinizde her zaman karnı doyacaktır.

Smarketing nedir?

Klasik anlamdaki “Sales”i oyunun dışına atan, sonucunda birçok faydayla birlikte (marka bilinirliliği, ilk tercih, hatta “love mark” olmak vb) satışı da getiren, tüm kanal ve araçları (web 2.0, e-CRM, Guerilla Marketing, Outdoor, Indoor, Basılı, On Air TV/Radio, Neuro Marketing, PR, Event vb) kullanan, entegre bir “Marketing” anlayışıdır, “Marketing 3.0”dır.

Smarketing;…

(Comment kısmından siz devam edin lütfen…)

Hayat - Futbol - Takım Olmak

2006-11-28T09:43:00.000+02:00

Hayat futbola fena halde benzer!

"Futbol, şahsi beceri gerektirir... ama aslında toplu oynanan, insanların bir takım halinde oynadıkları bir oyundur.

Hayat da öyle değil mi? İstediğin kadar yetenekli ol, iyi bir takımın yoksa kaybedersin! Evet... kaybedersin"

İster iş hayatında sana güvenen, inanan ve seven, senin de aynı şekilde konumladığın insanlardan oluşan bir takım olun isterseniz gerçek "dost"larınız ve yakın arkadaş çevrenizle bir takım olun... ama bir takım olmaya, bir takımın parçası olmaya çalışın. Kazanırsınız!

Pazarlama 2.0

2006-11-20T16:12:00.000+02:00

Etkileşimli Pazarlama Zirvesi, daha sektörel bir tanımla İnteraktif Pazarlama Zirvesi 22 Kasım 2006, Çarşamba günü (Yarın) Istanbul Hilton'da gerçekleştirilecek.

Programa baktığımda camianın aslında çok da büyük olmadığını görüyorum... Ana sponsor zaten aynı ofis katını paylaştığımız Medyanet. "İnternette Marka Olmak" konulu konuşmayı yapacak olan Fatoş Karahasan aynı zamanda bizim markanın (MUZİ) "marka danışmanı".

"Trendler:Pazarlama 3.0" bölümü -ki bence en ilginç olan- son zamanlarda çokca mesai harcadığım Alemşah Öztürk tarafından sunulacak. Sonuç alan kampanyalar bölümünde B/S/H/ (Bosch) tarafından sunulacak "case study" benim de 1,5 yıl emek verdiğim, teklifinden üretimine yer aldığım "BoschEvi" ve yan uygulamalarını kapsayacak.

"İnteraktif Pazarlama Ödülleri" jürisinde eski patronum, kuzenim, Alemşah bulunuyor :)

Ben mi? Bir tesrslik olmazsa orada olacağım... Siz???
Detaylı bilgi ve online kayıt için; www.marketingturkiye.com

Mobile Monday Istanbul

2006-11-08T11:19:00.000+02:00

"Istanbul New Economy Group" bu ay itibariyle "Mobile Monday Istanbul" oldu ve ilk toplantısını geçen Pazartesi günü Ericsson Mobility World'de gerçekleştirdi.

Mobile Monday nedir?
Mobil ve internet dünyasının profesyonellerinin her ayın ilk Pazartesi günü biraraya geldiği, dünya üzerinde birçok büyük şehirde faaliyetleri olan global bir oluşum.

Networking, yeni teknolojilerin görülmesi, tartışılması ve cin fikirlerin yakalanması için ortam sunan organizasyonun detayları için web sitesini ziyaret edebilirsiniz; http://www.momoistanbul.com/

Ne oldu?
Ericsson Consumer Lab (Türkiye), Ericsson'ın çeşitli ülkelerde yıllardır gerçekleştirdiği mobil ve internet teknolojilerinin kullanımı hakkındaki saha araştırmasının sonuçlarını paylaştı.

Sonuçlar...
Türk insanının "video phone" takıntısı var. Bu teknolojinin kullanışlı olup olmadığını bilmeksizin bunu istiyor, hayal ediyor :)

Bunu bir tarafa bırakırsak insanımız cepte internet ve eğlence istiyor. Telefonunu hem iletişim hem de "entertainment" için kullanmak istiyor. Haklı da!

İnternet kullanımı ise beklendiği gibi çıkmış. Ağırlıklı olarak gençler okullarından ve cafelerden, çalışanlar iş yerlerinden giriyor. Evlere giriş halen sorunlu. Kritik soru olan "Evinize internet bağlantısı almayı düşünür müsünüz?"ün cevabı ağırlıklı hayır çıkıyor ama nedeni başka. PCler pahalı da ondan!

Toplantı ile ilgili bir haberi de ntvmsnbc'de yakaldım, onun da linkini paylaşıyorum; http://www.ntvmsnbc.com/news/389839.asp

Şimdi hesaplı PC kampanyası yapma zamanı... Sadece internet erişimi vermek ev halkının işini görmüyor. Çocuk oyun da oynasın, hanım fal baksın, genç forumlara takılsın hesabı ;)

Olur mu? Olur... olmalı!

Herkese Açık İnternet - KİEM

2006-11-01T09:04:00.000+02:00

Hürriyet gazetesinde yakaladığım bir haber uzun zaman sonra beni mutlu etti. Eğer yazılanlar doğruysa devletimiz yetişkinlere yönelik KİEM adı verilen "Kamu İnternet Erişim Merkezleri" kuruyor.

Bu ne demek?
- Devlet internet cafe açıyor demek değil! (bu biiir)
- Bilgi toplumuna geçtik/geçiyoruz muhabbetinin (ki yalan) altını doldurmaya yönelik ender somut projelerden biridir (bu ikiii)
- Vatandaşların bankacılık, eğitim, eğlence, iletişim (e-mail belki Skype), araştırma vb işlemleri online yapabilme imkanı tanıyacak bir proje
- Porno, illegal içerik vs yok!
- Her merkezin haftada 550-600 kişiye hizmet vermesi planlanıyor.
- Türkiye çapında 4.500 merkez açılması planlanıyor
- Ek merkezlerin açılması için özel sektörün projeye katkısı bekleniyor.

Mesela Microsoft, Intel, AMD, Koç Holding, Sabancı, Doğan Grubu, Çukurova Holding ve Doğuş Grubu 500'er KİEM kursalar, bu sayı artsa güzel olmaz mı? Hem de ne güzel olur!

Sonuç?
Şu ilk haliyle bile sosyal ve kültürel faydalarını tartışmıyorum, çok pozitif. Ancak düşünce yapımın koridorlarından kendi sektörümle ilgili bir çıkarım yapmamı duygularım engeleyemedi!

4.500 merkez X 600 kişi = 2.700.000 internet kullanıcısı

Türkiye'nin internet kullanıcısı bugün 10.000.000 civarında. Bir başka bakış açısıyla "Türkiye'de internet kullanımı" hakkında yapılan anketlerde sorulan soruların şu şekilde değişimi;

> Haftada en az bir kez internet kullanıyorum diyenlerin sayısını + 2.700.000 ekle ( Ayda + 10.800.000 ediyor!)

Destekliyorum... desteklemeye çağırıyorum!

Benzerlik mi? Esinlenme mi? Kopya mı?

2006-10-19T16:10:00.000+03:00

Reklam / Tasarım camiasında hep konuşulan, tartışılan bir konu vardır...

Neticede her fikir insan aklının ürünü ve aynı sosyal kaynaklardan ve olaylardan beslenen insanlar benzer üretimlerde bulunabilirler. İşte burada da malum tartışma başlar!

Benzerlik mi? Esinlenme mi? Kopya mı?

Bu konuda bilimum örnek vardır. Meselan HRNYC'nin bir yönetmenimizin videoklip konusnda yaratıcılığını Kese Kağıdı yazısında ortaya koymuştu.

Bugün de bir başka dostum web sitesi konusunda bu yazıyı yazmama neden olan bir örnek verdi. Buyrun bakın, yorumunuzu yapın!

http://www.terracefulya.com/
http://www.jordanarchitects.com/

Benim henüz tanışma imkanı bulduğum, "15 Yıllık Deneyime Sahip, Genç ve Yaratıcı" REKARE ajansını kutluyorum ;)

Nihayet Sosyomat!

2006-10-17T09:47:00.000+03:00

Bundan uzun bir vakit önce linki gelen ve benim unuttuğum, ardından Alemşah'ın "aaa yok musun?!" diye hafif laf soktuğu ve nihayet dün Harun'dan gelen davet üzerine ben de "sosyomat" klanına dahil oldum :)

Efendim adresimiz; http://brg.sosyomat.com/

Henüz tam keşfedememekle beraber güzel ve adam gibi bir online community yaratılmış. Yani istendiğinde oluyormuş değil mi? Evet!

Levi's RedWire - Muzi

2006-09-23T19:11:00.000+03:00

Satış; talebin olmadığı noktada başlar!

Hedef kitlenizin hali hazırda severek, isteyerek ve bolca tükettiği bir ürününüz varsa satış çok daha kolaydır. Daha çok pazar payınızı ve rekabet gücünüzü korumaya odaklanırsınız.

Ancak işe sıfırdan başlıyorsanız, ürününüz yeniyse ve henüz istediğiniz talep oluşmamışsa işin rengi değişir. Başlarsınız kendinize sormaya; Hedef kitleye nasıl ulaşırım? Markamı nasıl tutundururum, beyinlere çakarım? Ürünümü nasıl konumlarım? Hangi startejiler daha uygun olur? vs vs vs...

İşte ben bugünlerde bu soruları sıkça soruyorum kendime! :) Doğan Holding'in çil çil paraları saydığı, Doğan Elektronik Muzik şirketinin kendi DRM ile piyasaya sunacağı müzik ve eğlence platformu MUZİ için düşünüyorum, taşınıyorum, kaşınıyorum!

Şimdi burada şirketin geleceğe dönük stratejisini ve planlarını yazmıyıcam elbette ama ilk meyvelerinden biri olan Levi's RedWire projesini paylaşmak istiyorum.

> Hedef kitle olarak bakıldığında Levi's ve Muzi örtüşüyor
> Markanın konumlanması açısından geyet uygun ve başarılı
> Diğer markalar için güzel bir interaktif kampanya örneği
> Muzi markasının dolaşımı açısından harika
> Levi's, Muzi ve Hedef Kitle üçlüsü için kazandıran bir model (Win-Win-Win)

Başlangıç için daha ne olsun? Değişik fikir ve projeler beynimde dönmekte ama herşeyin bir yeri ve zamanı var, olgunlaşma süreci var! :) Herşey bir anda ve kolayca olsaydı sektördeki bunca insana ne ihtiyaç olurdu? Daha da önemlisi daha iyisini, etkilisini ve başarılısını aramazdık! :)

Gidin, oynayın, eğlenenin, müziklenin... www.levisredwire.com

MTV Türkiye

2006-09-18T14:14:00.000+03:00

Hayatımıza yeni bir dinamik geliyor... MTV Türkiye yakında yayına girecek, Vodaphone, easyJet gibi kendi marketing stratejisini uygulayacak...

Şimdi tıklayıp web sitesine bakın; www.mtvturkiye.tv veya www.mtv.com.tr . Sitesine "under construction" yazan zihniyet ile bunu karşılaştırın. Daha henüz oyun başlamadı bile ! Aynı matığı Cem Yılmaz ve Mazhar Alanson'un son filmi Hokkabaz'ın sitesinde gördüm. Teaser... evet... ama adam gibi! http://www.hokkabazfilm.com/

MTV Türkiye ne yapacak?

İlla ki Türkçe çalacak ama önemli olan bunu nasıl yapacağı... MTV Europe izleyen kitleyi MTV Türkiye kesecek mi? Yoksa uydudan vs biz bu yayınları mı kovalayacağız? Hedef kitle aynı değil bence.

Diğer taraftan yılların Number One TV'nin kemik izleyicisi var. Kabloda ve Digiturk'te VH1 var?

Zaten etrafımda MTV Türkiye ile görüşüyorum diyen adamlar çoğaldı, pek merak içindeyim ne olacak diye...

Borga Dinçler @ YTU Marketing Class

2006-09-17T14:29:00.000+03:00

Google'da bloglarımın arama sonuçlarımı araştırıken 17 Mart 2006 tarihinde Yıldız Teknik Üniversitesi - İletişim Tasarımı Bölümünde gerçekleştirdiğim sunuma rastladım...

Hoşuma gitti! :)

Meraklısına; YTU Mktg Class Sunum

Güç?

2006-09-17T01:27:00.000+03:00

Geçen akşam Hulki Cevizoğlu'nun meşhur Ceviz Kabuğu'nda emekli tümgeneralimiz çok hoşuma giden bir tanım yaptı...

Güç = Caydırcılık X Caydırıcılığı Kullanma Kabiliyeti X Karşı Tarafı Buna İnandırma

Denklemin sağ tarafında bulunan değişkenlerden biri "0" olduğunda otomatikman gücünüz de "0"lanıyor. Bu yorum Türkiye'nin mevcut durumunu açıklamak için kullanıldı. (bu ayrı mesele)

Ben ise bunu iş hayatına uygulanmış haline biraz kafa yordum. Yakın zamanda iş hayatında yaşadığım bir olayla da örtüştü. İş hayatında elbette kimse vazgeçilmez değildir ama kaybedilmesi istenmeyen kişiler vardır.

Eğer siz bu insanlardan biriyseniz ve yukarıdaki formüle uygun davranırsanız şirket içinde "güçlü" olabilirsiniz... Biraz kafayı yormak gerek :)

Bol şans!

Köprü geçiş ücreti 4 YTL’ye yükselmiş!

2006-08-30T06:06:00.000+03:00

Otoyol ve köprü geçiş ücretlerine bu gece (31.08.06) 24.00’ten geçerli olmak üzere zam yapıldı. Köprü geçiş ücretleri, birinci sınıf araçlar için 3 YTL’den 4 YTL’ye yükseldi.

YETMEZ!
Bana göre bu geçiş ücretini minimum 10YTL belki de 20YTL yapmalı. Böylelikle karşı tarafta daha ucuza oturup burada çalışmak mantıklı olmaz, buna bağlı olarak trafik azalır, önce şehir sonra ben rahatlarım. Herkes kendi yakasında yaşar ve çalışır mutlu mesut.

BEDAVA OLSUN!
Veya tamamen ücretsiz yapsınlar -ki sosyal devlet ilkesi bunu gerektirir- trafik iyice kilitlensin, Istanbul iyice yaşanmaz bir yer haline gelsin, çıldıralım ve kaçalım buradan. Bu da işime gelir, kendimi Ören'e veya Bodrum'a atar yeni bir hayat kurarım.

Erkek adam berberini değiştirmez! mi? by Alemşah

2006-08-22T13:09:00.000+03:00

Biraz önce inanılmaz güzel bir yazı okudum...

Hani o kadar yazılır çizilir pazarlamanın altın kuralları, gümüş bilmem neleri. Hepsini geçin bunların, işin teorisinin değil de pratiğinin ne kadar önemli olduğunu okuyun;

http://www.deneyimler.net/?p=51

Ayrıca denemesi de bedava! Gidin Polcenter'a yaşayın :)

Türklerin en favori websiteleri de bunlar!

2006-08-21T16:44:00.000+03:00

Türk web kullanıcısının online mecrada en fazla takip ettiği ve tercih ettiği 20 web site belli oldu.

Türk Telekom'un sayıları iki buçuk milyona yaklaşan ADSL kullanıcılarına yönelttiği ve en iyi web sitelerini belirlediği araştırmanın sonuçlarına göre en çok tercih edilen haber, spor, güncel bilgi, alışveriş, mizah, iş dünyası alanında kullanıcıların en fazla tercih ettikleri internet siteleri ve adresleri şöyle:

www.hurriyet.com.tr
www.mynet.com.tr
www.eksisozluk.com
www.wishnee.com
www.fotomac.com.tr
www.ntvmsnbc.com
www.garanti.com.tr
www.paragaranti.com
www.yonja.com
www.bilyoner.com
www.gittigidiyor.com
www.yemeksepeti.com
www.hakia.com
www.kariyer.net
www.biletix.com
www.hepsiburada.com
www.ideefixe.com
www.turkcell.com.tr
www.sahibinden.com
www.komikler.com

Şimdi durup günlük hayatınızı bir düşünün... bu sitelerin en az 4-5 tanesini ayda birden fazla ziyaret ettiğinizi göreceksiniz.

Aman ha reklamverenler medya planlama şirketlerinin önüne bu listeyi koyup, "bu sitelerde banner çıkalım" demesinler, ajanlarını delirtmesinler. İşi güvendikleri profesyonellere bıraksınlar...

Time en cool 50 Web sitesini seçti (bak sen!)

2006-08-18T18:00:00.000+03:00

Dünyaca ünlü haber dergisi Time, dünyanın en cool 500 Web sitesini seçti. Yedi kategoriye ayrılan siteler arasında YouTube, Pandora, MySpace gibi siteler de bulunuyor...

***

Time bu konuda bir otorite midir? Kesinlikle hayır! Ama Amerikan halkının günlük hayatına, web sitelerine bakışını ve daha da önemlisi global olmak için nelere de dikkat etmek gerektiğini görebileceğiniz bir liste.

Zaten yazının bu blogda yer almasının amacı siteleri kurcalatmak, paye vermek değil. Gezinin hadi!
***

Bu yılın sonuçları Web 2.0'ın en pırıltılı örneklerini içeriyor. Bunlar, bilgilendirme ve eğlence için yeni yollar sunan yeni jenerasyon siteler. Her biri, blog ve video klipler gibi iletişimin tüm çeşitlerini tartışma, paylaşma, tüketme ve yaratma imkanları sunmanın en ön saflarında bulunuyor.

Eğlence, Sanat ve MedyaKeyif verici sitelerin değerlendirildiği bölüm:

Radyo: Pandora
Video blog: The
9.Sanat: Drawn!..
Yerel gösterimler: Sundance Splinks
Fotoğraf: Photo Muse
Ev sinemaları: Jumpcut
Yaşasın rock: Wolfgang's Vault
Podcast: Podcast Pickle
Video dünyası: YouTube

Alışveriş, yaşam tarzı ve hobilerLeziz yiyecekler, Hollywood modası ve ev ürünlerini kendileri yapmak isteyenlerin favorileri...

Takas: Zunafish
Aşçılık: Delicious Days
Satılık eşya: Mighty Goods
El sanatları: Not Martha
Anne-baba: Kids-In-Mind
Cep telefonları: Phone Scoop
Moda: Shop Intuition

Haber ve bilgi Web'deki en iyi savaş muhabiri siteler, gıcık eden spor blog'ları ve 'sosyal haber' kaşifleri...

Teknoloji: Digg
Kamu şirketleri: Footnoted
Onlara korsan yayın demeyin: The Morning News
Hayırseverlik: Charity Navigator
Spor: Deadspin
Alan haberciliği: Kevin Sites in the Hot Zone
Zamanı söyleyenler: The Human Clock
Politika: Tailrank

Bağlantıda kalanlar, büyük sosyal ağlar, anlık mesajlaşma merkezleri...

Eski arkadaşlar: Dodgeball
Küresel topluluklar: MySpace
Anlık mesajlaşma: Meebo
Karaoke kulübü: SingShot
Grup projeleri: Google Spreadsheets

Zaman geçmek içinÜnlülerle ilgili dedikodu siteleri, akılalmaz bilgisayar oyunları ve daha birçok suç içeren zevk...

Bulmaca: Number Logic
Ünlü dedikoduları: TMZ
Moral düzeltenler: Cute Overload
Boyama: Jackson Pollock by Miltos Manetas
Bedava oyunlar: Shockwave
Canavar parçalama: Yu-Gi-Oh Groove

Seyahat ve emlak; nerede ne var, bu hafta sonu ne yapmalı, restoran eleştirileri ve araba kiralama...

Nereye gitmeli, ne yapmalı: Yelp
Araba kiralama: Zipcar
Uçuş planları: Kayak
Ev ekspertizleri: Zillow
Parklar: Central Park
Bilet fiyatları: Farecast
Toplu taşıma: Hop Stop

Arama ve servis siteleri; yer ayırtma ve yemek ısmarlama, telefon numarası bulma ve arama motorları...

Genel ilgi alanları: Snap
Yemek ısmarlama: Seamless Web
İş dünyası: Accoona
Fotoğraf ve videolar: Pixsy
Telefon numaraları: Argali White & Yellow
Sağlık: Kosmix
Amatör yayıncılık: Blurb
Web'de güvenli dolaşım: McAfee SiteAdvisor

Tam metin için CNN Türk

Doğan Elektronik Müzik

2006-08-17T13:07:00.000+03:00

adinteractive'de geçirdiğim 1,5 yılın sonunda "iyi bir ekip" olamama ve uçup giden "karşılıklı güven" duygusu nedeniyle yollarımızı ayırdık.

Her son bir başlangıçtır!

Borga Dinçler artık bir Doğan Holding şirketi olan DEM - Doğan Elektronik Müzik'te... yeni odasına, masasına, laptopuna vs alışmaya çalışırken diğer taraftan kafasında fikirler ve düşünceler fır dönüyor :)

Updateler, projeler, olaylar vs vs pek yakında burada...

Vatana millete hayırlı olsun!

Çin İşi Türk İşi

2006-07-28T10:16:00.000+03:00

Türkiye’de uzun yıllar bilişim sektöründe faaliyet gösterdikten sonra 2004 yılında eşi ve iki çocuğuyla birlikte Çin’e yerleşen Necmettin Polat, BestCam markasıyla ürettiği kameraları dünyaya satıyor.

İletişim standartlarının gün geçtikte farklılaştığı şu günlerde insanların sadece yazışmak ve konuşmakla yetinmemesi, Polat’ın kamera üretimine girmesinde etkili olmuş. Polat, "Bir zamanlar mektupla haberleşen insanları şu an e.posta bile tatmin etmiyor. Dünya artık iletişimi en ileri seviyede, eş zamanlı ve görerek yapmak istiyor. Biz de bu nedenle bu alanda üretim kararı aldık" diyor.
...

Her segmentte kamera ürettiklerini belirten Polat, insan yüzünü otomatik olarak takip edip kişinin sağa-sola, yukarı-aşağı ve ileri-geri hareketlerini yakalayan; otomatik hareket ve zoom özelliğine sahip modellerinin pazardan çok talep gördüğünü söylüyor. BestCam markasıyla pazarlanan kameralar fonksiyonlarına göre oldukça geniş bir çeşitliliğe sahip. Gece görüşü için ışıklı olanlardan, hem uzak hem yakına odaklanabilmek için çift lensli olanlara, mikrofonlu kameralardan esnek üçayaklı tasarımlara kadar 200’e yakın farklı kamera ürettiklerini belirten Polat, her zevk ve ihtiyacı karşılamak üzere ürünlerini çeşitlendirmek için tüm dünyadan gelen tepkileri değerlendirdiklerini ve araştırmaya önem verdiklerini belirtiyor.

Rekabeti Çin’e Taşımış

Polat’ın Çin’deki fabrikası, elektronik merkezi Shenzhen şehrinde 300 personelin yanısıra 2 yüzeyel montaj makinesi, 6 üretim hattı ve kalıp atolyesiyle yaklaşık 2500 metrekarelik alanda faaliyet gösteriyor ve günde 8000 kamera üretebilme kapasitesine sahip.
...

Çin yüzünden Türkiye’de batmak yerine, Çin ile rekabetinin Çin’e taşınması gerektiğini savunan Polat; üreticilerin müşteri ilişkileri yönetimi, katma değer ve yeniliklere yoğunlaşması gerektiğini, buna rağmen yine de fiyat rekabetinde zorlanırlarsa da hiç vakit kaybetmeden üretimlerini Çin’e kaydırmalarını tavsiye ediyor.

Necmettin Polat tipik bir Türk girişimcisi... işini daha iyi yapmak, daha fazla kazanmak ve hayata tutunabilmek için kafayı çalıştırıp tehdidin merkezine, Çin'e gitmiş. İyi de yapmış! Yukarıda söylediklerini özellikle vurgulamak istedim zira bu derinden gelen bir mantık devriminin işaretidir!

Bir de "zaten satıyorum, ne gerek var" demeden "marketing" yapsa belki de dünya çapında bir marka olacak?

Tebrikler ve başarılar Necmettin Polat...

(yazının tam metni için (kaynak) www.hurriyet.com.tr e-yaşam)

Altın Örümcek Heyecanı Başladı !

2006-07-27T11:25:00.000+03:00

Biraz gecikmiş olsa da Türkiye'nin Web Oscarları olarak adlandırabileceğimiz Altın Örümcek 2006 için start verildi.

Sponsorlar olarak DorukNet ve Microsoft şu aralar adil ve konusuna hakim bir jüri oluşturmak için çalışmakta. Jüri üyesi olabileceğinizi düşünüyorsanız hemen Altın Örümcek web sitesini ziyaret edin. Muhtemelen Sonbahar gibi organize edilebilecek Altın Örümcek 2006 hakkında updateleri ara ara yazıyor olacağım.

Herkese başarılar...

Uzun Bacaklı Traktör

2006-07-21T15:35:00.000+03:00

Hastasıyım Türk'ün yaratıcı ve pratik zekasına! Uçağa ne gerek var? Bak adam düşünmüş, tartmış-biçmiş-yapmış. Bunun gibi daha nice cevherler var şu 60 milyonun içinde.

Adanalı çiftçi ve işadamı 46 yaşındaki Alican Ballı, Tarım ve Köyişleri Bakanlığı'nın, ekili alanların uçakla ilaçlanması yasağına alternatif olarak, tarlasını ilaçlamak amacıyla ürettiği gövdesi yükseltilmiş yüksek çatılı traktörleri (biz bunlara uzun bacaklı traktör demişiz halk olarak), çiftçilerden gelen yoğun ilgi üzerine satmaya da başladı.

Çiftçilerin yoğun talebi üzerine seri üretime geçen Ballı, 10 ayda 13 traktör sattığını 40'ın üzerinde de sipariş aldığını belirtti. (Sıfır reklam/sıfır pazarlama ile hatırlatırım ;) )140 santimetre bacak uzunluğu olan traktörün ekipmanıyla birlikte yüksekliği 3 metreyi geçiyor.

Kaynak: DHA

Hotel Nova Ören için çalıştık...

2006-07-17T17:07:00.000+03:00

Hotel Nova için istanbul.com üyelerine mailing yaptık, üyelerine %10 da indirim verdik!

Mailing, istanbul.com üyelerine gece gitti. Sabah 08:00-10:00 arasında 15-16 telefon, 6 mail ile talep gelmiş. Hotel Nova gibi küçük ve "familiy operated" bir otelin "online marketing"i için güzel bir başlangıç oldu. Son durum nedir bilemiyorum ama biz çalışmaya devam edeceğiz :)

Mailing nasıl bir şey mi? Buyrun buradan bakın:

Görüşmek üzere!..

SMS Trendini Sürüdürüyor! What's Next?

2006-07-14T12:27:00.000+03:00

Clickatell'in gerçekleştirdiği araştırmaya göre, iş dünyasının liderleri kısa mesaj servisini (SMS), müşteri hizmetleri, pazarlama, iş devamlılığı ve acil durum yönetimi alanlarında kritik bir araç olarak kullanmaya başladılar.

Araştırmaya göre SMS'in kritik bir iş aracı haline gelmesinin nedenlerinin başında, müşterilere her yerden anında ulaşabilmek ve servisin düşük maliyeti geliyor. Araştırmaya katılan 450 CEO ve CMO'nun %70'i SMS'i işlerini desteklemek için kullanırken, büyük çoğunluğu bu servisten müşteri hizmetleri alanında yararlanıyorlar. Ayrıca, dünyanın farklı yerlerinde ve farklı sektörlerinde pazarlamadan operasyon ve BT'ye farklı görev ve sorumluluklara sahip olan katılımcıların büyük çoğunluğu (%83), SMS'in çeşitli uyarı ve hatırlatma mesajlarını göndermek için en geçerli yöntemlerden biri olduğunu belirtiyorlar.

Araştırmaya göre, mobil mesajlaşma 2007'de daha da yaygınlaşacak. Araştırmaya katılanların yarısı şirketlerinde SMS'i 2005 yılından beri kullanıyorlar. Katılımcıların tamamı, SMS daha etkin şekilde kullanıldığı taktirde, bundan en büyük faydanın müşteri hizmetleri alanında elde edileceğinde hemfikir. Asya-Pasifik bölgesindeki katılımcılar, en büyük ikinci potansiyel alanın pazarlama programları olduğunu düşünürken, Avrupa ve Kuzey Amerika'daki şirket yöneticileri, iş sürekliliğinin ikinci kullanım alanını oluşturacağını düşünüyorlar. (haber: http://www.hurriyet.com.tr/teknonet/4751986.asp?gid=58 )

Bana ne peki?

SMS, özellikle Türkiye gibi marketlerde, kampanyalar başta olmak üzere sıkça kullanılan bir pazarlama aracı. Fakat ben mevcut trendin bu şekilde devam etmeyeceğine, etememesine inananlardan biriyim. Şöyle ki;
- Neden bir kampanyaya katılmak için para vermeliyim?
- Neden katıldığım numara daha sonraki süreçlerde beni SMS duyuru/reklam bombardımanı için kullanılsın?
- Neden kampanyayı düzenleyen marka katılımcıları ile 18 karakterlik bir mesajla iletişim kurmaya zorlansın?

What's Next?

Entegre İletişim Çalışması yapılan (İnternet/SMS/Radyo vb) ve Online-Offline karması bir faydayı içinde barındıran, iyi kurgulanmış, hedef kitleyi "olayın" içine alacak kampanyalar yapılacak.

Bekleyiniz... çok yakında ;)

DPİD ve Online Marketing

2006-07-07T14:14:00.000+03:00

Geleneksel pazarlama iletişimi yaklaşımlarının dışında kalan stratejiler ve yöntemlerin pazarlama bütçelerinden aldıkları pay her geçen gün artıyor, alternatif mecraların kullanımı hızla yaygınlaşıyor.

Bu gelişmeye paralel olarak pazarlama hizmetleri sektöründe birbirinden çok farklı uzmanlık alanları ve bu alanlarda faaliyet gösteren şirketler doğuyor. Dünyada olduğu gibi ülkemizde de hızla gelişen bu sektöre yön verecek bir meslek örgütünün olmaması uzun zamandır bir eksiklik olarak hissediliyordu ... ve Eylül 2005'te DPİD (Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği) kuruldu.

Yukarıda www.dpid.org.tr sitesinde yazıldığı şekilde tanıttığım dernek çalıştığım firmaya da katılması yönünde teklif getirdi. Açıkçası, interaktif ajans olarak kendimi bu oluşumda çok da rahat hissetmeyeceğimi ajans başkanına ilettim. Amaçlarını aşağıdaki şekilde tanımlayan DPİD, bana göre çok güzel bir vizyon ve misyonla hareket ediyor. Ancak "online marketing" veya bir başka deyişle "interaktif marketing" kapsama alanı dışında kalıyor...

Sektör içi iletişimi güçlendirmek, hizmet sağlayan ve hizmet alanlar arasında sağlıklı bilgi akışı kurmak
Sektöre vizyon kazandırmak, itibarını yükseltmek
Sektörün sorunları için çözüm üretmek
Sektörü ilgilendiren konularda yasal ve idari mevzuatı takibetmek, gerekli değişiklikler için çalışmak, ilgili mercilerle görüşmek
Hizmet kalitesini yükseltmek için her kademeye yönelik eğitimler vermek
Hizmet standartlarını ve etik kuralları oluşturmak ve bunlara uyulmasını takibetmek
Haksız rekabete, kayıt dışı faaliyetlere karşı mücadele etmek
Hizmet alan ve hizmet veren arasındaki ilişkilere düzen getirmek, fiyatları belirleyen kriterleri oluşturmak

Peki biz interaktif ajanslar ne yapacağız? Üstelik bizim aslanlar gibi bir yarışmamız bile var! Altın Örümcek...

Üniversitelerde insan kaynağımızın yetiştiği bir sürü bölüm var. Bunlara kim yol gösterecek?

Bu sektörü kim regüle edecek?

Yakında!.. Çok yakında ;)

Takip Ettiğim - Takip Edilesi Siteler

2006-07-04T19:06:00.000+03:00

Daha önce hakkında iki kelam yazdığım Springwise haricinde aşağıdaki siteleri şiddetle tavsiye etmekteyim... Bakın, görün, çakar belki kafanızda birşeyler?

http://www.trendwatching.com/
http://www.moluv.com/
http://www.dinodream.com/
http://www.res72.com/
http://www.thefwa.com/

Bir de Cannes, Golden Drum, Webby Awards gibi yarışmaların "short list"leri genel anlamda gezegenimizde yaşayab cevherleri ve işlerini görmeniz açısından pek yararlı olmakta ;)

Türk Telekom vs British Telecom

2006-06-29T10:59:00.000+03:00

İnternet Cafede 100 Mbps Erişim

İngiltere’nin Cornwall kentinde açılan bir internet cafesinde bilgisayarlar genişbandın 50 katı hızlı erişim sağlıyor. Altyapısı İngiliz telekom devi British Telecom tarafından yapılan kafede kullanıcılar saniyede 100 megabit (100 Mbps) hızla veri indirimi yapabiliyor.

BT yetkilileri, internet kafedeki kullanıcıların, Britannica ansiklopedisini dolduracak kadar bilgiyi içeren bir DVD’yi 15 dakikada indirebileceğini vurguluyor. Britannica’da 100 bin makale, 19 bin resim bulunuyor. Aynı içerik genişbant erişimle 5 saatte indiriliyor.

Kaynak: AA

Yorum: Şimdi British Telecom ve Türk Telekom aynı amaçla kurulmuş ve çalışan firmalar. Teorik olarak her ikiside faaliyet gösterdiği ülkede telekominikasyon hizmeti sunuyor. Peki ama neden TT beni aptal yerine koyuyor? Neden (gerçek) ADSL hala 256Kbps? Neden Cornwall'da kurulu o internet cafe'nin müşterisi adam benden bilmem kaç kat (hesapta zorlandım) hızlı bağlanıyor? TT ne yapıyor?